家住江北區(qū)的陳先生最近打算將家里的舊空調(diào)換新。不過讓他意外的是，市場上幾乎所有的品牌都在打折：格力舒炫大1.5匹變頻空調(diào)原價4199元，到手價僅2605元;格力舒享風(fēng)大1匹變頻空調(diào)原價4199元，到手價僅2999元。

記者走訪市場了解到，雖然庫存壓力加大，不料遇上“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，于是在這個夏天，原本應(yīng)漲價的空調(diào)卻出現(xiàn)了價格“冰點(diǎn)”。與此同時，高端機(jī)的暗戰(zhàn)也悄然而起：格力電器早在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前就已在著手準(zhǔn)備更高標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)研發(fā)，目前符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百款;美的空調(diào)也已完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲備。

高溫持續(xù) 新舊能效標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)都在促銷

35℃、38℃、40℃……伴隨重慶氣溫不斷攀升，市民對空調(diào)的熱情也日益高漲。然而，商報記者走訪重慶江北蘇寧、國美、重百商社等多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，原本空調(diào)銷售的旺季，空調(diào)價格卻不見漲，而是一反常態(tài)，大促銷的勢頭依然未減。

原價6850元的格力空調(diào)現(xiàn)只售5999元;原價19999元的美的變頻冷暖柜式空調(diào)，直降5999元……“賣了這么多年空調(diào)，這次的力度絕對是空前的，甚至某些空調(diào)線下價格比線上還要便宜。”蘇寧某品牌空調(diào)銷售人員表示，加上廠家經(jīng)銷商聯(lián)合推出的促銷活動、以舊換新的補(bǔ)貼等，可謂購買空調(diào)“抄底時”。由于空調(diào)2019年新國標(biāo)空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“空調(diào)能效新標(biāo)”)的強(qiáng)烈沖擊，在今年7月1日正式實(shí)施的空調(diào)能效新標(biāo)將空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)從原來的3級增至5級，涵蓋品類范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)新規(guī)，沒有滿足新國標(biāo)的產(chǎn)品將在2021年6月30日后禁止繼續(xù)銷售。和舊國標(biāo)相比，新國標(biāo)一個重要變化就是將定頻空調(diào)和變頻空調(diào)兩個標(biāo)準(zhǔn)合二為一，不再區(qū)分定、變頻。

事實(shí)上，個別品牌將這一時限進(jìn)一步提前。據(jù)某品牌空調(diào)銷售人員稱：“我們從明年1月起，舊國標(biāo)的空調(diào)臺機(jī)一律不允許銷售，需全部改為空調(diào)能效新標(biāo)。”

與此同時，一些符合新國標(biāo)的空調(diào)也加入了促銷大軍，折扣約為800元/臺。記者在賣場看到，在美的空調(diào)的銷售展區(qū)，顯眼地打出“空調(diào)要保鮮，就選新能效”的廣告語。該款空調(diào)不僅擁有3D環(huán)繞送風(fēng)、4.3°CS模式等功能，還滿足多重智能場景，其售價則由原來的6999元降至4699元。此外，奧克斯原價2799元現(xiàn)售價2099元，海爾雷神者售價4199元直降800元……

“據(jù)我了解，格力、海爾、海信都在生產(chǎn)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，目前之所以打折主要是為了先一步搶占市場份額，也為后續(xù)產(chǎn)品的推出和宣傳打下‘地基’。”海信空調(diào)銷售人員介紹，海信的旗艦產(chǎn)品海信新風(fēng)掛式空調(diào)KFR-35GW/X800H-X1和KFR-35GW/X700X-X1其全年能源消耗銷效率達(dá)到5級以上。

不過記者注意到，優(yōu)惠力度較大的產(chǎn)品中，老款或者能效等級較低的產(chǎn)品居多。其未達(dá)到新國標(biāo)的空調(diào)折扣力度更是驚人：“美的”原價5699元的空調(diào)直降2000元，某些空調(diào)折扣更是達(dá)到5折。在淘寶、蘇寧易購等電商平臺搜索“新一級能效空調(diào)”發(fā)現(xiàn)，目前上線的新一級能效空調(diào)產(chǎn)品并不多，盡管不少新品都拋出了200～500元的優(yōu)惠，不過銷量靠前的產(chǎn)品價格多在3000元以內(nèi)。

庫存高企 老款降價難引用戶購買熱情

巧合的是，這場因能效新國標(biāo)而引發(fā)的降價甩貨，甚至可推至更早。早在去年12月12日晚上，格力電器官微發(fā)布“讓利活動公告”，在雙11的“俊越”、“T爽”兩款空調(diào)降價促銷基礎(chǔ)上，又增加了兩款機(jī)型“品悅”、“悅風(fēng)”，讓利800～1000元，繼續(xù)挑起價格戰(zhàn)。這些參與促銷的均為3級能效定頻空調(diào)，或不符合空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)要求的空調(diào)產(chǎn)品。

其實(shí)，庫存高企才是空調(diào)市場“翻臉”的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。2016冷年至2018冷年連續(xù)3年高速增長的空調(diào)市場讓城市市場幾近飽和，這讓空調(diào)行業(yè)在2019冷年遭遇“滑鐵盧”，就連一直高速增長的線上市場也出現(xiàn)疲態(tài)。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬臺的天量庫存。這一數(shù)據(jù)在2019冷年依然高居不下，甚至進(jìn)一步擴(kuò)大。

4000萬臺以上的庫存是什么概念?按照行業(yè)統(tǒng)計，這是國內(nèi)將近一年的銷售總量。也就是說，行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產(chǎn)，4000萬臺到冷年結(jié)束都難以全部消化掉。

而今年突如其來的新冠疫情也讓空調(diào)業(yè)雪上加霜。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管空調(diào)新國標(biāo)早在今年1月就已通過審核，不少企業(yè)也早早開始布局清理庫存。不過因疫情影響，空調(diào)銷售在4月以后才逐漸恢復(fù)，導(dǎo)致不少空調(diào)廠商庫存壓力依然較大。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年前24周空調(diào)銷售量同比下降26.5%。其中，一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%;線下實(shí)體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。

這期間，大量跨界品牌、渠道商品牌涌入空調(diào)行業(yè)，也加劇了空調(diào)行業(yè)的競爭。據(jù)不完全統(tǒng)計，空調(diào)品牌商已從2016冷年的不足20家發(fā)展到現(xiàn)在的300多家。目前，美的、海爾、海信、TCL等均已啟動新國標(biāo)空調(diào)的售賣。“格力空調(diào)要過幾天才到貨。”格力銷售人員稱。

“新標(biāo)空調(diào)比舊標(biāo)空調(diào)賣得更好。”美的銷售人員透露，在疫情期間，他們就加大了舊國標(biāo)空調(diào)的促銷力度，現(xiàn)在多個型號的舊國標(biāo)空調(diào)已經(jīng)清庫。同時，廠商近期還加大了新國標(biāo)空調(diào)的折扣，新國標(biāo)空調(diào)價格較舊國標(biāo)空調(diào)的折扣多500～1000元，消費(fèi)者當(dāng)然更樂意買新國標(biāo)產(chǎn)品。

值得一提的是，整體疲軟的空調(diào)市場中，新風(fēng)空調(diào)卻成為了黑馬。中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，整個行業(yè)新風(fēng)空調(diào)市場增長率為410%，而海信新風(fēng)空調(diào)市場增長率更是高達(dá)943%。在剛剛過去的第28、29周，海信新風(fēng)空調(diào)的市場占有率已接近35%，位居第一。而打折更厲害的定頻空調(diào)、變頻三級能效以下的，卻因低能耗、高耗電，不太受消費(fèi)者歡迎。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在約有91萬家經(jīng)營范圍含“空調(diào)”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)，而經(jīng)營范圍含有“空氣凈化”的企業(yè)達(dá)18萬家。“自清潔”“無風(fēng)感”等健康空調(diào)的相關(guān)專利已超過3000件。與節(jié)能、智能相關(guān)的專利則分別達(dá)到5000件和3000件。今年618期間，京東平臺的健康除菌空調(diào)成交額同比增長了400%。

馬太效應(yīng) 頭部企業(yè)加碼布局中高端產(chǎn)品

事實(shí)上，在家電圈，一場沒有硝煙的空調(diào)能效戰(zhàn)已然打響，以格力、美的、海爾等為首頭部企業(yè)間的較量早已“烽火四起”。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏曾分析稱，一旦空調(diào)新能效國標(biāo)實(shí)施，將使目前空調(diào)產(chǎn)品的整體淘汰率達(dá)到45%以上，根據(jù)新國標(biāo)，市場上現(xiàn)有的定頻空調(diào)將基本被淘汰，到2022年空調(diào)將會全部變頻化。據(jù)悉，2020年新國標(biāo)的實(shí)施，將提升空調(diào)行業(yè)能效14%，2022年將提升空調(diào)行業(yè)能效30%。

盡管成本有所增加，但廠家早已為搶占新市場而忙得不亦樂乎。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，新標(biāo)準(zhǔn)下不同品牌成本提升幅度不同，單件成本提升6～10%，整體成本頭部品牌提升約1%～4%，長尾品牌提升約3%～10%。

海爾空調(diào)去年在全國推出“淘汰低能效、換新暖中國”活動，并自去年12月1日起就已經(jīng)全線切換，全面開發(fā)符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。

得益于美的空調(diào)“T+3”運(yùn)營體系下的輕庫存現(xiàn)狀，美的方面也稱，可快速完成新舊能效產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的切換，2020年將推出多款符合新能效的新品。在今年4月舉辦的美的空調(diào)開發(fā)者大會上稱，美的空調(diào)根據(jù)新能效標(biāo)準(zhǔn)要求，已經(jīng)完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲備，并將隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施同步上市。

格力電器也早在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前就已經(jīng)著手準(zhǔn)備更高標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)研發(fā)，目前符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百款。

記者從制造商處了解到，7月、8月，格力內(nèi)銷排產(chǎn)量分別同比增加6%、24%;美的內(nèi)銷排產(chǎn)量分別同比增加49%、57%，出口排產(chǎn)量分別同比增加12%、30%;不過奧克斯排產(chǎn)量卻大幅下滑。

產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬在接受記者采訪時表示，對于格力、美的、海爾這些頭部企業(yè)而言，新能效標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提升其市場占有率。而一些中小企業(yè)則極有可能因缺乏相應(yīng)的技術(shù)和實(shí)力，而被淘汰出局?？照{(diào)行業(yè)的馬太效應(yīng)會更加明顯，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面。

有市場分析師表示，如果老能效空調(diào)去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模上市，屆時消費(fèi)者能買到的新款空調(diào)均將滿足新能效標(biāo)準(zhǔn)。

新能效標(biāo)準(zhǔn)下，未來空調(diào)價格是否會走高?多位行業(yè)觀察人士稱，年內(nèi)的空調(diào)價格還是會繼續(xù)降，這主要是因為空調(diào)市場不景氣，企業(yè)庫存壓力比較大，刺激銷售才是企業(yè)關(guān)注的重心。

消費(fèi)者如何“繞開”庫存機(jī)?

面對庫存產(chǎn)品降價入市，消費(fèi)者要如何選擇呢?

業(yè)內(nèi)人士表示，首先，消費(fèi)者要學(xué)會看新能效標(biāo)識。新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺后，所有新空調(diào)產(chǎn)品都會貼上新能效標(biāo)識。其次，消費(fèi)者還要注意產(chǎn)品生產(chǎn)日期。國家標(biāo)準(zhǔn)中表示，家用空調(diào)安全使用年限為10年。生產(chǎn)日期在一年以上還沒有賣出去的庫存空調(diào)，往往存在電路板老化、冷媒泄露、漏電風(fēng)險等潛在的危害。因此，在購買新空調(diào)時，必須注意生產(chǎn)日期，切勿一味貪便宜。

此外，選擇大品牌家電賣場購買空調(diào)。蘇寧、國美等商家造在去年就已啟動定頻空調(diào)退市、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新等活動。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)