2020年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從第一季度開(kāi)始就一直“低迷”相伴，據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)區(qū)前三季度出貨下降10.2%，因整機(jī)漲價(jià)，品牌廠商促銷空間有限，四季度出貨預(yù)計(jì)仍有較大幅度下降。但是，在國(guó)際市場(chǎng)上，彩電行業(yè)卻“一掃多年頹勢(shì)”!

北美成為全球彩電市場(chǎng)的“一枝獨(dú)秀”

疫情和上游液晶面板持續(xù)漲價(jià)，是今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前第三季度彩電行業(yè)整體出貨量萎靡“元兇”。不過(guò)，全球彩電市場(chǎng)卻在“強(qiáng)勢(shì)反彈”，給了一些某些彩電巨頭一些“希望”。——畢竟有財(cái)大氣粗的市場(chǎng)存在!

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長(zhǎng)1.1%，呈現(xiàn)低開(kāi)高走態(tài)勢(shì)。特別是第三季度，海外居家辦公、高失業(yè)率持續(xù)增長(zhǎng)，電視出貨量同比增長(zhǎng)13.2%，創(chuàng)單季度歷年來(lái)最高。同時(shí)，在技術(shù)方面，OLED、8K、量子點(diǎn)等高端電視在三季度開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。

一位行業(yè)人士表示，今年全球彩電市場(chǎng)從第二季度全面“反彈”，主要是歐美地區(qū)需求比較旺盛。在前三季度，北美共出貨39.1M，同比增長(zhǎng)19.6%，已超越中國(guó)市場(chǎng)，成為全球出貨量最大的區(qū)域市場(chǎng)。

北美彩電市場(chǎng)之所以“逆勢(shì)大增”，主要是由于美國(guó)在3、4月份采取一系列經(jīng)濟(jì)救濟(jì)方案，美國(guó)人均可支配收入同比增長(zhǎng)，日常使用資金增加，從而促進(jìn)了消費(fèi)，這部分消費(fèi)也有部分落到了家電產(chǎn)品上。

其次，疫情催生宅家經(jīng)濟(jì)，智能電視成為人們主要的娛樂(lè)工具。在全球范圍爆發(fā)的新冠疫情，居家隔離、保持社交距離是最好的抗疫方式，所以人們都自覺(jué)的在家里隔離。人們待在家里的時(shí)間變長(zhǎng)，電視作為家庭的主要工具派上用場(chǎng)，成為家庭娛樂(lè)、辦公輔助、學(xué)習(xí)輔助的主要設(shè)備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長(zhǎng)的重要“推手”。

其他區(qū)域市場(chǎng)，由于沒(méi)有相關(guān)政府“經(jīng)濟(jì)救市”的政策的刺激，整體市場(chǎng)表現(xiàn)也相對(duì)比較“低迷”。亞太與拉美因其區(qū)域最大市場(chǎng)印度與巴西深陷疫情新“震中”，在前三季度出貨分別下降7.7%與5.2%，而中東非在三季度出貨恢復(fù)增長(zhǎng)帶動(dòng)下，出貨增長(zhǎng)2.2%。

品牌格局：TOP5出貨榜，國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)“勇斗”韓系雙雄

從全球TV品牌前三季度出貨表現(xiàn)來(lái)看，逐漸呈現(xiàn)三個(gè)特征：一是頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7%，份額同比增長(zhǎng)4.2%;

二是TOP5排行榜呈現(xiàn)出，TCL、海信、小米國(guó)產(chǎn)“三強(qiáng)”和韓系“雙雄”在出貨量之爭(zhēng)上，愈發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。在前三季度中，三星(3300萬(wàn)臺(tái))LG(1750萬(wàn)臺(tái))這對(duì)韓系“兄弟品牌”出貨總量會(huì)5050萬(wàn)臺(tái)，而TCL(1740萬(wàn)臺(tái))、海信(1320萬(wàn)臺(tái))、小米(900萬(wàn)臺(tái))這三家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭的出貨量之和則是3960萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)字上來(lái)看，韓系雙雄全球整體出貨量只比國(guó)產(chǎn)三巨頭的總量高出不到1000萬(wàn)臺(tái)，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)全球市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”比重在逐漸提高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》分析表示，在前三季度雖然韓系雙雄在銷量總和“微壓”國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)，但是有一個(gè)現(xiàn)象值得“揣摩”，那就是在LG在前三季度市場(chǎng)表現(xiàn)并不“理想”，其雖然以1750萬(wàn)臺(tái)的出貨量“勉強(qiáng)”力壓TCL成為“老二”。但是，其是整個(gè)TOP5榜單中唯一一個(gè)“負(fù)增長(zhǎng)”的品牌，前三季度同比下降7%，而且其從后勁上來(lái)看，LG表現(xiàn)也不會(huì)有更大的“期待”。

因此，從整體全年走勢(shì)來(lái)看，TCL有望憑借最后一個(gè)季度“旺季”攻勢(shì)從而超越LG成為“亞軍”，助力國(guó)產(chǎn)彩電三強(qiáng)，在出貨量上，進(jìn)一步向韓系“雙雄”施加“壓力”。

外資品牌飛利浦、索尼、夏普強(qiáng)勢(shì)反彈，長(zhǎng)虹、康佳等“落榜”前十

在6~10名中，分別被創(chuàng)維以及索尼、飛利浦、夏普、Vizio等外資品牌占據(jù)。其中創(chuàng)維以620萬(wàn)臺(tái)占據(jù)第六名，也是這個(gè)檔位中唯一一個(gè)中國(guó)品牌，而7~10名則全部由外資品牌所霸占。在前三個(gè)季度中，創(chuàng)維出貨量為550萬(wàn)臺(tái)、Philips+AOC 是540萬(wàn)臺(tái)、Vizio則達(dá)到500萬(wàn)臺(tái))、此外夏普也以390萬(wàn)臺(tái)的出貨量幸運(yùn)沖進(jìn)前十。

傳統(tǒng)彩電品牌長(zhǎng)虹、康佳、海爾則在前三季度全球出貨量TOP榜單中“落榜”。奧維睿沃甚至都沒(méi)有對(duì)這三個(gè)品牌給出具體出貨數(shù)據(jù)，可見(jiàn)這三個(gè)品牌在今年前三季度全球市場(chǎng)表現(xiàn)不是很“理想”。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“冰凍期”，由于面板價(jià)格上漲帶來(lái)的需求抑制，已經(jīng)給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的帶來(lái)巨大的“壓力”，在剛剛過(guò)去第三季度則是量額全面下滑，可以說(shuō)到了一個(gè)“最為困難階段”，甚至在Q4即使有雙十一的“刺激”，在奧維云網(wǎng)看來(lái)很難托起市場(chǎng)的“銷量”。

面對(duì)如此艱難局面，長(zhǎng)虹、康佳、海爾等品牌如果打好全球彩電市場(chǎng)這張牌將尤為“關(guān)鍵”，但從前三季度來(lái)看，這三家品牌在全球市場(chǎng)表現(xiàn)還需要“再加油”。如果，這三家品牌如果在后續(xù)彩電市場(chǎng)不做針對(duì)性的“優(yōu)化和布局”的話，可能還會(huì)遭遇巨大的市場(chǎng)“挑戰(zhàn)”。

后記：中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯已經(jīng)是常態(tài)。同時(shí)，華為(榮耀)、OPPO、一加等手機(jī)新品牌的加盟“進(jìn)一步瓜分”了存量市場(chǎng)。面對(duì)如此態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌們必須要做到戰(zhàn)略重心在海內(nèi)外平衡把握：既要保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力作為根基，同時(shí)也要目光瞄準(zhǔn)到海外，要確保實(shí)現(xiàn)兩手抓，兩手都要硬。國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)都能做到相對(duì)“平衡”的發(fā)展，將是品牌“成長(zhǎng)”關(guān)鍵。

對(duì)于今年最后一個(gè)季度Q4，面板漲價(jià)不僅影響國(guó)內(nèi)，也逐步形成對(duì)海外市場(chǎng)的“漲價(jià)潮”。在整機(jī)漲價(jià)壓力、此前市場(chǎng)成長(zhǎng)產(chǎn)生的透支壓力、以及歐美第二輪疫情反撲，部分國(guó)家重新封鎖可能帶來(lái)需求上的變數(shù)，四季度海外出貨如何發(fā)展需要觀察。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2020年全球TV出貨可達(dá)229.5M，僅同比增長(zhǎng)1.4%。

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