雖然2021年時(shí)間軸僅推進(jìn)不足兩月，但家電產(chǎn)業(yè)的如銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料和液晶面板等電子元器件已經(jīng)接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲現(xiàn)象。近日，研調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview發(fā)布2月下旬面板價(jià)格，電視面板價(jià)格再次上漲，2月平均上漲4-10美元，漲幅達(dá)約5%。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，目前來(lái)看，電視面板價(jià)格將繼續(xù)維持上漲，在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。
面板價(jià)格漲勢(shì)或延續(xù)至Q2
自去年初的一場(chǎng)疫情以來(lái)，彩電行業(yè)發(fā)生了非常大的變化，特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板，自去年6月就開(kāi)啟了價(jià)格上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示，截止去年11月末，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內(nèi)上漲了70%達(dá)到170美元，65寸面板的價(jià)格連續(xù)兩個(gè)月維持在200美元以上，43寸1080P LCD面板的價(jià)格首次超過(guò)100美元，32寸也以61美元?jiǎng)?chuàng)下了近幾年的新高。
而面板價(jià)格上漲背后，中國(guó)家電網(wǎng)記者注意到，玻璃基板行業(yè)正處于多事之秋，從2020年初受疫情影響，康寧推遲了武漢、廣州10.5代玻璃基板生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)爐計(jì)劃;到同年9月，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，面板廠打算進(jìn)一步增加玻璃基板投片量，但此時(shí)康寧合肥10.5代玻璃基板生產(chǎn)線(xiàn)熔爐又發(fā)生故障，影響了京東方合肥10.5代線(xiàn)的生產(chǎn)?？祵幦蹱t故障未修復(fù)完，12月11日，NEG日本玻璃基板工廠發(fā)生臨時(shí)停電，造成供料槽(feeder)破損并引發(fā)停工，LGD、京東方、友達(dá)、中電熊貓和惠科玻璃基板供應(yīng)都受到不同程度的影響。時(shí)間來(lái)到2021年，1月29日，AGC韓國(guó)龜尾玻璃基板工廠發(fā)生熔爐爆炸事故，造成九名工人受傷，使停爐改線(xiàn)計(jì)劃延后，有消息稱(chēng)TCL華星10.5代線(xiàn)玻璃基板后續(xù)供應(yīng)可能會(huì)受到影響。
產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，一個(gè)環(huán)節(jié)阻滯，上下游企業(yè)必須會(huì)受到波動(dòng)影響，如康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到的故障、停電、爆炸等事故，給原本供需紊亂的液晶面板行業(yè)帶來(lái)了更多的不確定性。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1月份32、39.5英寸面板價(jià)格上漲4美金，預(yù)計(jì)2月份繼續(xù)增長(zhǎng)4美金;50、55英寸1月份上漲6美金，預(yù)計(jì)2月份漲幅為8、9美金;65、75英寸1月份漲幅10美金，2月份預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7美金。
Witsview近兩日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2月電視面板維持漲勢(shì)，其中，32吋電視面板報(bào)價(jià)達(dá)70美元，較1月上漲4 美元，漲幅達(dá)6.1%，43、55、65吋電視面板價(jià)格則上漲5-10美元，漲幅達(dá)約5%，27吋顯示器面板、14吋筆電面板同樣維持上漲，平均漲幅分別達(dá)2.4%、6.2%。“許多面板起漲至今價(jià)格已經(jīng)翻倍”，WitsView研究副總邱宇彬表示，品牌廠為了調(diào)整產(chǎn)品組合，積極轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品，使得65吋、75吋面板拉貨動(dòng)能強(qiáng)勁，預(yù)估今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上，今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋。“目前看來(lái)3月漲勢(shì)和2月相當(dāng)，上漲的走勢(shì)可望延續(xù)到第二季度。”
“由于芯片，玻璃，偏光片的缺貨以及去年下半年全球的需求旺盛，面板走出了一波單邊上漲的行情”。董敏也分析認(rèn)為，隨著一季度需求回歸，本應(yīng)緩和的面板漲價(jià)又因?yàn)椴ＡS事故，日本地震等事故再一次加劇供需失衡。由此，董敏判斷，面板價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲，在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。
彩電企業(yè)利潤(rùn)有望在下半年好轉(zhuǎn)
上游面板價(jià)格上漲帶來(lái)電視整機(jī)終端售價(jià)不斷上漲并不難預(yù)期。自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)之后，各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲，漲幅普遍在300-500不等，甚至有的漲幅上千。如TCL電視重慶某店促銷(xiāo)人員稱(chēng)，TCL電視在去年9月份就漲過(guò)一次價(jià)，幅度在200-2000元不等，12月8日，門(mén)店再次接到品牌公司的漲價(jià)通知，所有尺寸電視都全面上調(diào)價(jià)格。
今年春節(jié)期間，不少消費(fèi)者紛紛反映，與往年家電產(chǎn)品紛紛打折促銷(xiāo)不同，今年不少家電售價(jià)反而呈走高之勢(shì)。一位家住西安的田女士向記者反映，她春節(jié)放假想給家里買(mǎi)臺(tái)電視機(jī)，但在逛家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)之前猶豫過(guò)的兩款電視漲了近200-300元不等的價(jià)格。另一位家住渭南市的許女士也向記者表示，“本來(lái)過(guò)年想給家里換臺(tái)冰箱跟電視，但去國(guó)美、蘇寧等實(shí)體賣(mài)場(chǎng)看了看，發(fā)現(xiàn)比夏天的時(shí)候還貴了一二百”，詢(xún)問(wèn)工作人員后獲悉，“目前很多家電產(chǎn)品都在漲價(jià)”，只好暫時(shí)擱置了換新計(jì)劃。
對(duì)于家電產(chǎn)品漲價(jià)的消息，各家電企業(yè)反饋較為一致。從各方媒體報(bào)道、消費(fèi)者反饋以及中國(guó)家電網(wǎng)記者的春節(jié)前家電門(mén)店走訪情況來(lái)看，北京、廣州、武漢、南京、西安等地的家電賣(mài)場(chǎng)均或多或少有彩電產(chǎn)品價(jià)格上漲現(xiàn)象。海信相關(guān)人員介紹，價(jià)格有上漲?？导严嚓P(guān)人員表示，部分低端產(chǎn)品價(jià)格有上調(diào)。武漢國(guó)美電器的長(zhǎng)虹電視、創(chuàng)維電視銷(xiāo)售人員則表示，電視價(jià)格“沒(méi)有漲的很明顯”。據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%，電視機(jī)價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲模式。彩電市場(chǎng)零售均價(jià)恢復(fù)至2808元，同比增長(zhǎng)9.3%。
“電視整機(jī)價(jià)格的上漲一定會(huì)抑制終端的需求，但需求的原因是多方面的，有疫情控制后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù)，體育營(yíng)銷(xiāo)，以及全球政府的補(bǔ)貼相關(guān)等等”，董敏向記者表示。他認(rèn)為，去年第四季度，整機(jī)品牌的利潤(rùn)應(yīng)該集體到達(dá)拐點(diǎn)，2020全年中國(guó)整機(jī)品牌硬件業(yè)務(wù)都處于虧損。2021年第一季度，整機(jī)品牌的利潤(rùn)應(yīng)該繼續(xù)處于大幅下滑中。到“下半年開(kāi)始會(huì)有好轉(zhuǎn)，因?yàn)樾枨笊蟻?lái)了，迎來(lái)旺季，成本相對(duì)穩(wěn)定或下調(diào)。”
另有家電行業(yè)分析人士則認(rèn)為，包括彩電在內(nèi)大部分大家電產(chǎn)品價(jià)格上漲，既是受到原材料或電視面板等電子元器價(jià)格上漲的因素影響，也是家電企業(yè)更加注重自身品牌塑造的體現(xiàn)。“以前，許多品牌通過(guò)低價(jià)的形式來(lái)拓展市場(chǎng)，但是總以降價(jià)的形式出現(xiàn)會(huì)讓品牌更加低端”，該分析人士稱(chēng)，如今，家電行業(yè)更加注重對(duì)品牌的建立，逐步地向中高端轉(zhuǎn)型，這一觀念的形成也會(huì)推動(dòng)家電行業(yè)的價(jià)格上升。而隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路和策略的轉(zhuǎn)變，家電企業(yè)未來(lái)將主要以“全球化”、“高端化”、“品牌影響力”三個(gè)方向?yàn)橹攸c(diǎn)去發(fā)展。
