“小而美”成就消費新寵
生活類小家電逆勢破圈
疫情之下，人們宅家而居，生活方式和消費理念的改變也催生出新的契機(jī)，生活類的“小而美”家居電器迎來蓬勃發(fā)展，憑實力破圈。
消費熱度攀升
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受疫情和市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑，但是生活類小家電產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機(jī)、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機(jī)等卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了原本沉悶的家電市場，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。
家電市場一直是消費的重點領(lǐng)域。今年兩會政府工作報告提到，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。在業(yè)內(nèi)人士看來，對于已經(jīng)幾近飽和的家居家電市場，轉(zhuǎn)型升級難度較大，但與此同時新興領(lǐng)域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個發(fā)展突破口。
“目前吸塵器、掃地機(jī)器人的銷售預(yù)期都比較好。一方面是中國市場表現(xiàn)不錯，另一方面是海外疫情嚴(yán)重，工廠無法正常運營，因此外貿(mào)訂單量大增。”小狗電器相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，現(xiàn)在中國消費者對產(chǎn)品智能化、創(chuàng)新性的需求增大，企業(yè)也就此市場需求研發(fā)了更多健康、功效更強的新品。
由萊科技有限公司首席執(zhí)行官潘玉平也在接受國際商報記者采訪時說，目前，由萊作為脫毛儀領(lǐng)域的頭部企業(yè)，銷售增速非常穩(wěn)健。這主要是由于在消費升級大背景下，更多消費者關(guān)注個人的健康美麗，脫毛美容成為市場剛需，用戶群體不斷擴(kuò)大。與此同時，受疫情影響，消費者到線下體驗脫毛服務(wù)并不方便，而由萊的產(chǎn)品Ulike脫毛儀的主力銷售渠道在線上，這也進(jìn)一步提升了品牌“宅家美”概念的熱度。
“此外值得關(guān)注的一點是，疫情發(fā)生前，我們的受眾群體以80后、90后女性為主，而現(xiàn)在消費者年齡層覆蓋更廣、地域分布也更寬了。”潘玉平說。
小狗電器和由萊科技正是小型家電行業(yè)快速發(fā)展的縮影。報告顯示，2020年，洗碗機(jī)的市場規(guī)模加速擴(kuò)張，同比增長30.75%;結(jié)合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機(jī)，線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發(fā)電器產(chǎn)品零售額同比增長43%，其中電動理發(fā)器零售額增幅達(dá)165.8%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國有美容儀器相關(guān)企業(yè)8.1萬家;截至2021年1月，我國有4300余家加濕器相關(guān)企業(yè);截至2021年3月，我國共有4836家吸塵器相關(guān)企業(yè)。
受青睞的背后
為何小家電成消費新寵?中國電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心副總經(jīng)理、首席經(jīng)濟(jì)專家李正波對國際商報記者分析認(rèn)為，疫情是一個重要因素。美容、廚衛(wèi)、清潔類等健康居家類小家電更受消費者青睞，一方面是疫情改變了人們的生活方式，在居家生活方式下，宅經(jīng)濟(jì)火爆，越來越多人選擇在家做飯，消費者對健康消費品類更加關(guān)注;另一方面疫情也增強了國民的健康意識，消費者對清潔類產(chǎn)品投入更多關(guān)注，除螨儀、蒸汽清潔器、殺菌機(jī)、空氣凈化器、吸塵器、消毒柜等清潔類產(chǎn)品的購買意愿大幅增長。
“目前，中國家電行業(yè)進(jìn)入從硬件升級跨越到生活方式飛躍的第三次消費革命期，消費者也更加關(guān)注家電品質(zhì)和細(xì)分功能。”李正波表示，從數(shù)據(jù)也不難看出這一點，GfK小家電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年第一季度線上渠道，蒸汽清潔器的銷量同比增速達(dá)到131%，銷售額增速達(dá)到123%，新加入6個品牌，發(fā)布了8款新品;美容儀市場銷售額達(dá)到14.6億元，同比增長74%;食物料理機(jī)銷量增長108%。
潘玉平也認(rèn)為，整體而言，未來的經(jīng)濟(jì)和消費環(huán)境一定是向好的，消費者對更好品質(zhì)商品的追求是不變的。突發(fā)的疫情讓消費者有了更多的時間關(guān)注自身，剛需市場也在不斷細(xì)分，小而美、小而精的小型生活家電能為消費者提供安全、便捷、高品質(zhì)的生活體驗，自然更得其青睞。同時，由于疫情期間出門不便，“宅家美”概念興起，小家電市場的熱度進(jìn)一步提升。Ulike脫毛儀的熱銷也印證了這一現(xiàn)象。
值得關(guān)注的是，消費主力群體的改變也是小家電火爆的原因之一。商務(wù)部研究院博士姜照認(rèn)為，清潔、廚衛(wèi)、美容等小家電滿足了居民多層次、差異化的消費升級需求，這部分產(chǎn)品銷量快速增長，正體現(xiàn)了當(dāng)前宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)的消費特征。
CBNData《年輕代廚房小家電洞察報告》指出，廚房小家電消費呈現(xiàn)逐漸年輕化的趨勢，90后及95后的年輕代消費者成為主力，約占據(jù)消費總?cè)藬?shù)四成。這一消費人群的特點是關(guān)注產(chǎn)品的性價比、顏值、便攜性以及智能性，對小家電的需求旺盛。
而年輕消費群體的增長也催生出了另一類生活家電企業(yè)的生財之道——與IP跨界聯(lián)名。借力IP潮，不少小家電品牌開啟跨界合作，推出多款“IP聯(lián)名”定制小家電產(chǎn)品，如美的與精靈寶可夢聯(lián)名、九陽與LINE FRIENDS聯(lián)名、蘇泊爾與吃豆人聯(lián)名、小熊電器先后與經(jīng)典IP小馬寶莉和日本知名藝術(shù)家大石曉規(guī)達(dá)成合作等。
