近期一條收購(gòu)的消息在家電行業(yè)備受關(guān)注——TCL欲收購(gòu)?qiáng)W馬。這兩個(gè)在國(guó)內(nèi)外都具有一定地位的的企業(yè)，或許將要影響未來(lái)的市場(chǎng)格局。
近日，TCL提請(qǐng)?jiān)鲅a(bǔ)兩人進(jìn)入奧馬電器第四屆董事會(huì)為非獨(dú)立董事的議案，獲得股東大會(huì)表決通過(guò)，這也意味著TCL家電在獲得奧馬電器控制權(quán)的道路上邁出關(guān)鍵一步。
一、奧馬是誰(shuí)?
不少人知道海爾、美的、格力等大咖級(jí)的家電品牌，但對(duì)于奧馬可能知之甚少。就在2012年奧巴馬連任美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，在國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)中卻殺出了一匹黑馬——奧馬。當(dāng)時(shí)就有人調(diào)侃，奧馬與奧巴馬就一字之差。拿奧巴馬名字作為談資，那奧馬是“何許人也”?對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奧馬品牌會(huì)感覺(jué)到陌生，但它已然成為中國(guó)規(guī)模最大的冰箱生產(chǎn)商之一。連續(xù)十幾年作為出口海外第一的冰箱企業(yè)，可謂是“冰箱界的富士康”。
作為冰箱界的“富士康”，奧馬優(yōu)勢(shì)就在于擁有全球領(lǐng)先的冰箱核心生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，破千萬(wàn)臺(tái)冰箱的年產(chǎn)量，連續(xù)成為出口冠軍也是順理成章的事情。作為眾多外資品牌冰箱的代工商，與奧馬實(shí)行的“標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化”的實(shí)施密不可分，這也成為奧馬冰箱出口銷(xiāo)量領(lǐng)先的制勝法寶。
作為代工起家的奧馬，不甘于總是為他人作嫁衣。主做電商的奧馬，產(chǎn)品定位于“高性價(jià)比”。就在當(dāng)年對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱賣(mài)的如火如荼，價(jià)格居高不下時(shí)，奧馬把對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱價(jià)格打了下來(lái)!1999元的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，這在10年前是不敢相信的!
而現(xiàn)如今，奧馬冰箱產(chǎn)品整體還依舊走的是平民路線，價(jià)格大多在幾百到兩三千元不等，主要針對(duì)三四線城市的消費(fèi)人群。但低價(jià)不代表低品質(zhì)，去年奧馬就推出了鮮見(jiàn)S550冰箱，搭載了第五代風(fēng)冷無(wú)霜技術(shù)，AI智控零度保鮮技術(shù)等，冰箱整體配置定位“高端”。
二、TCL為何會(huì)“青睞”奧馬?
2020年TCL董事長(zhǎng)致辭中李東生曾說(shuō)：“2020年是TCL開(kāi)始實(shí)施全球領(lǐng)先戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，也是TCL發(fā)展史上具有戰(zhàn)略意義的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)“。眾所周知，TCL在家電市場(chǎng)主要以黑電為主，近幾年開(kāi)始逐步發(fā)力白電市場(chǎng)，并推出Alot智能互聯(lián)，從致辭中我們是否可以說(shuō)，TCL已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)奧馬這塊冰箱出口冠軍的”大蛋糕“了呢?
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年TCL冰箱的出貨量只有153萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)相較于奧馬1100萬(wàn)的出貨量來(lái)說(shuō)，可謂是”九牛一毛“。TCL董事長(zhǎng)的李東生也毫不諱言的表示：“希望通過(guò)舉牌奧馬電器，擴(kuò)大TCL在冰箱業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力。”
尤其在海外市場(chǎng)，TCL也一直致力于全球化發(fā)展，收購(gòu)?qiáng)W馬補(bǔ)齊了TCL在冰箱市場(chǎng)方面的短板，依托奧馬在制造、出口方面的優(yōu)勢(shì)，TCL將在“黑白”兩道通吃。
三、TCL整合奧馬，能給TCL帶來(lái)什么?
TCL收購(gòu)?qiáng)W馬主要從兩個(gè)方面考慮，第一，奧馬作為中國(guó)冰箱企業(yè)代工出口第一，如果能并入TCL家電的體系，可以顯著的提升TCL在冰箱方面的出貨量，增加TCL在國(guó)外市場(chǎng)的占有率。其次，并購(gòu)?qiáng)W馬也預(yù)示著TCL未來(lái)在白電領(lǐng)域擁有自己的上市主體的可能性?？傮w來(lái)說(shuō)，TCL與奧馬聯(lián)合，意欲打開(kāi)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的新局面。
我們從剛剛結(jié)束的上海AWE展會(huì)上可以窺探一二。奧馬在展臺(tái)上推出了法拉利聯(lián)名冰箱，世界頂級(jí)跑車(chē)設(shè)計(jì)與奧馬冰箱設(shè)計(jì)相交融，跑車(chē)元素與冰箱性能相結(jié)合，將法拉利品牌效應(yīng)賦能在奧馬冰箱之中。通過(guò)本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，足以看出奧馬正在從“制造”到“品質(zhì)”的邁進(jìn)!
再看TCL，在頗具前瞻性的AI×IoT戰(zhàn)略牽引下，發(fā)布了帶屏的智能冰箱C12，5分鐘冰啤酒急冷體驗(yàn)給人印象深刻，并且采用參與度極高的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蛟鞓O致的沉浸式全場(chǎng)景產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，把產(chǎn)品融入到日常家居場(chǎng)景里，讓用戶零距離真正體會(huì)到TCL的智慧科技。
從消費(fèi)端產(chǎn)品出發(fā)，借助TCL集團(tuán)強(qiáng)大資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有利于重塑奧馬冰箱產(chǎn)品端的優(yōu)化，提高品牌溢價(jià)率。背靠TCL的智能物聯(lián)，對(duì)奧馬在自身品牌及產(chǎn)品重塑上具有巨大的推動(dòng)作用，提高奧馬冰箱向更高端、更智能的方向發(fā)展。
因此，對(duì)于TCL收購(gòu)?qiáng)W馬，奪取控制權(quán)，是否會(huì)對(duì)奧馬冰箱未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，我們拭目以待。
