2020年受疫情影響，家電行業(yè)銷售整體下滑，一季度空調(diào)線上線下銷售慘淡，幾乎按下暫停鍵，也是傳統(tǒng)大家電中受影響最大的一個品類。直至進(jìn)入今年5月，空調(diào)市場才再次開啟旺季銷售模式。那么2021年的空調(diào)消費旺季是否可期?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了激活市場，適應(yīng)人們后疫情時代對健康的追求，空調(diào)企業(yè)紛紛主打環(huán)保和健康牌，在一眾新品中，環(huán)保和健康空調(diào)成為主流。業(yè)內(nèi)專家表示，今年，主打健康、環(huán)保牌的新風(fēng)空調(diào)將成為行業(yè)新風(fēng)口，而在“新風(fēng)”的吹拂下，空調(diào)行業(yè)將會進(jìn)入上升通道，出現(xiàn)量價齊漲的局面。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)疫情防控持續(xù)穩(wěn)定向好之際，空調(diào)市場率先出現(xiàn)“健康”轉(zhuǎn)機(jī)，銷售情況持續(xù)回暖。奧維云網(wǎng)2021年一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，3月份線上市場空調(diào)零售量額分別為254.7萬套、75.2億元，同比上升80.4%和122.7%。
從整個一季度來看，空調(diào)線上監(jiān)測到的銷售規(guī)模達(dá)到124億元，同比增長80.5%，其中高端空調(diào)占比達(dá)到5.7%，同比增長0.6%。變頻、節(jié)能、智能等重點技術(shù)滲透率為95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分別達(dá)到19.4%、5.2%、31.4%。
奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年全年，空調(diào)銷售額預(yù)計將達(dá)到1953億元，同比增長26.4%。二季度開始，空調(diào)產(chǎn)品迎來銷售旺季，同時“6·18”年中大促季也有望推動空調(diào)產(chǎn)品旺銷。
受上游原材料價格上漲的影響，今年空調(diào)價格整體上呈現(xiàn)上漲趨勢。“去年還有低于2000元的空調(diào)，今年最便宜的空調(diào)都在2000元以上，而且隨著旺季到來和新品的持續(xù)上市，價格還有一定的上漲空間。”大中北京中塔店的空調(diào)銷售人員告訴記者，目前空調(diào)銅管價格并沒回調(diào)，整機(jī)價格也就降不下來，加之去年下半年國家實施的空調(diào)新能效等級標(biāo)準(zhǔn)，加速了舊能效產(chǎn)品“定頻”空調(diào)的離場，目前線下實體店已難見定頻空調(diào)的身影，上柜的全部是新能效變頻空調(diào)，新能效空調(diào)生產(chǎn)成本高，定價自然比老能效機(jī)器高。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些有實力的頭部品牌為了搶占更大的市場份額、留住更多的消費者，紛紛通過促銷活動等方式降低產(chǎn)品價格漲幅，刺激消費者的購買熱情。如格力在3月啟動“春雷行動”，宣稱通過集中采購和規(guī)模優(yōu)勢平攤成本，暫時不調(diào)價格，并宣布對家用空調(diào)10年免費包修。海爾空調(diào)在高端產(chǎn)品中也開始打“免費包修”牌，其御家系列家用中央空調(diào)已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務(wù)承諾。長虹在3月自清潔空調(diào)的普及活動中，承諾壓縮機(jī)和內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)十年包換。
除了相繼推出促銷活動外，為了滿足后疫情時代消費者的健康需求，今年格力、海爾、海信等主流品牌上新的產(chǎn)品中，健康、環(huán)保的新風(fēng)空調(diào)成了主角。中國家電研究院副總工程師魯建國表示，新風(fēng)空調(diào)的魅力在于它可以將室外的負(fù)氧離子通過凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度。在不用開窗的情況下，新風(fēng)空調(diào)可以為室內(nèi)提供新鮮空氣，保證室內(nèi)空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。
記者發(fā)現(xiàn)，在對新風(fēng)空調(diào)的推廣方面，各家品牌都有自己的宣傳口號。格力的臻新風(fēng)系列空調(diào)是行業(yè)內(nèi)少有的雙向換氣新風(fēng)空調(diào)，增加了一個獨立排風(fēng)口，效率是單向流的6倍;海信在新風(fēng)空調(diào)的宣傳上強調(diào)“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”，還在新風(fēng)空調(diào)加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并將靜音無感、空調(diào)和新風(fēng)可獨立開啟作為宣傳重點;海爾新風(fēng)空調(diào)能夠?qū)崟r監(jiān)測室內(nèi)空氣質(zhì)量，自動開啟新風(fēng)功能，并保證不會因換入的新風(fēng)引起室內(nèi)空氣的過冷或過熱;美的也推出了風(fēng)語者II和舒適星II系列“換新風(fēng)無風(fēng)感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計;TCL的換新風(fēng)空調(diào)則突出柔風(fēng)、凈化等功能賣點。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%，線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%。伴隨著企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。
