隨著“90后”“95后”陸續(xù)開始成家立業(yè)，生娃主力軍的大旗被他們扛下。初為父母，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新一代年輕人，面對“四腳吞金獸”帶來的壓力，也開始招架不住。為了不在工作與孩子之間分身乏術，各類母嬰家電成為寶媽奶爸們的“偷懶”利器。在這一背景下，母嬰冰箱在市場上快速走熱，升溫不止。
熱度在線，行業(yè)規(guī)范步履不停
在出生率走低、人口紅利不復存在的當下，消費升級與品質生活成為不爭的事實。受此影響，大家對于冰箱的期待也不再只是簡單的制冷工具，搭載精準化、智能化、健康化技術的保鮮冰箱成為消費者的首選。
母嬰冰箱對產品材質、溫度、濕度、除菌、凈化效果要求更高。在育兒隊伍的不斷壯大下，母嬰冰箱市場的內生動力高企，用戶關注度長期在線。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰冰箱在天貓平臺的銷量增長率高達138%。快速發(fā)展的市場同樣吸引了一大批優(yōu)秀企業(yè)的布局。除了互聯(lián)網(wǎng)品牌小吉主打獨立式母嬰冰箱，海爾、美的、海信、容聲、美菱、澳柯瑪以及小米生態(tài)鏈旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌云米也看到了這一市場的巨大潛力，紛紛進軍，共同推動市場發(fā)展。
海爾有關負責人在接受《電器》采訪時表示，相比其他品牌，針對母嬰群體的特殊需求，海爾特別推出定制化場景服務，在產品體驗上通過全球領先的保鮮科技，最大限度地保存母乳及奶制品的營養(yǎng)。在智能體驗上，海爾母嬰冰箱還為嬰幼兒提供兒歌、故事、教育等豐富的音頻內容，并針對母嬰人群提供專業(yè)的飲食知識與方案，為用戶提供全流程的、最佳的美食體驗。
由于嬰兒脾胃功能尚未發(fā)育完全，對飲食的要求更為嚴苛。就母乳存儲而言，傳統(tǒng)冰箱由于沒有母嬰儲藏空間，在母乳存儲過程中難以避免串味、細菌含量超標甚至是溫度波動導致母乳變質的情況，母嬰冰箱的出現(xiàn)，恰好解決了這些痛點，為眾多新手爸媽以及多胎家庭帶來福音。雖然如此，隨著母嬰冰箱熱度越來越高，一些打著母嬰冰箱幌子，“掛羊頭，賣狗肉”的商家開始出現(xiàn)，并迅速增多。因此，對于這一細分市場而言，隨著行業(yè)熱度進一步提升，制定統(tǒng)一的標準刻不容緩。
就目前而言，廣義上的母嬰級用品覆蓋范圍較廣，但多數(shù)都有相應的國家標準作為參照。母嬰冰箱目前缺乏標準規(guī)范指引，產品在銷售上很難有針對性地提出具體的量化指標?？上驳氖?，在冰箱企業(yè)的共同努力下，母嬰冰箱標準體系建設正逐漸走上正軌。
2020年4月，海爾冰箱主導發(fā)布了首個母嬰冰箱團體標準;同年10月，在母嬰家電技術規(guī)范暨2020母嬰嘉電評測結果發(fā)布會上，海信家電集團聯(lián)合中國家用電器研究院等共同起草制定的《母嬰家電技術規(guī)范》團體標準(以下簡稱《標準》)正式發(fā)布。
海信有關負責人表示，此次聯(lián)合制定《標準》，是海信立足用戶需求，滿足母嬰人群高品質生活追求的體現(xiàn)，不僅填補了行業(yè)標準空白，也進一步推動用戶生活向著更為健康化、科學化的方向發(fā)展。在此基礎上，海信冰箱將進一步完善母嬰健康使用場景，有針對性地對不同育兒階段提供全面的保鮮解決方案。
大冰箱主攻技術，小冰箱押寶設計
隨著女性消費力量的逐步壯大，針對女性用戶設計的各類“顏值”家電引流效應凸顯。這一現(xiàn)象也影響了母嬰冰箱領域。《電器》記者通過瀏覽各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，相比擁有母嬰存儲空間的“大冰箱”而言，獨立式母嬰冰箱在外觀設計上更加傾向淺粉、薄荷綠、檸檬黃、中國紅等清新色系，外形上也更加傾向弧形等差異化設計，個性化程度更高。作為在獨立式母嬰冰箱的設計上獨樹一幟的品牌，小吉在母嬰冰箱的配色特別選用了奶酪白色，給人干凈簡潔之感。談及對產品外觀設計的定位，小吉有關負責人稱：“當下多數(shù)消費者在家居產品的選擇上仍以功能為主，而從另一層面看，家居也是生活品質的映射。因此，時尚、潮流以及個性化設計將是未來家電消費類產品的主要布局方面。在這一發(fā)展趨勢下，小吉將針對細分目標人群的產品需求、功能需求以及場景需求進行創(chuàng)新升級，用更專業(yè)的產品滿足更精細的消費需求。”
雖然個性化的特殊設計贏得了眾多年輕用戶的認可與喜愛，但有業(yè)內人士認為，鮮亮的外觀與高效的營銷只是一方面，以先進的技術為媒介，打造優(yōu)質產品，才是搭建企業(yè)與消費者之間溝通橋梁的最好“利器”。這恰好是搭載母嬰存儲空間的“大冰箱”如今發(fā)力母嬰市場的主要手段。
《電器》記者了解到，具有母嬰空間的冰箱，在技術應用方面不盡相同。例如，海爾十字門母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYU1采用99.9%抗菌率面板，并通過黃金4℃母嬰專屬空間，保證母乳健康衛(wèi)生;特有的DEO凈味技術，還能有效吸附異味分子，讓母乳儲存更原汁原味。海信真空冰箱V555搭載真空保鮮技術，將真空環(huán)境與冰溫環(huán)境相結合，其內置的超大母嬰專屬空間可實現(xiàn)-20℃~5℃寬幅變溫，延緩食材的氧化速度，保證母嬰食材存儲營養(yǎng)不流失。通過獨立密封的母嬰專屬空間，美菱“星辰”系列母嬰冰箱憑借獨有的LINF光譜等離子技術，可主動抑制并祛除專區(qū)中的細菌，殺菌率達到96%。容聲將冰箱的變溫空間分為母嬰、0℃養(yǎng)鮮、原鮮3種模式通過獨立密封設計，確保母嬰空間干凈獨立。
據(jù)容聲有關負責人透露，目前容聲WILL系列、雙凈系列冰箱產品均帶有獨立的母嬰空間，并在恒溫干燥獨立密封的基礎上搭載了特有的除菌凈味殺毒技術，全方位保證母嬰存儲安全。通過對產品技術功能的不斷升級，為用戶提供更安全、省心、健康的母嬰冰箱是容聲下一階段的發(fā)展方向。
海爾有關負責人表示，對于母嬰群體而言，與更換家庭原有的“大冰箱”相比，新增一臺“小冰箱”可以更簡單地解決母嬰需求。與獨立式母嬰冰箱相比，家庭式“大冰箱”的母嬰空間常被當作核心溢價點，相比獨立式母嬰冰箱配置更高，在溫濕度控制及穩(wěn)定性上也更為專業(yè)。
《電器》記者在與母嬰群體的溝通過程中也了解到，與品牌出發(fā)點不同，安全、空間、品牌和定價是母嬰人群在購買母嬰冰箱時考慮更多的方面。當居住空間足夠時，這類消費者更愿意換一臺配置更高的“大冰箱”。
不斷升級迭代，增長依舊可觀
在疫情的催化下，緊貼“她經濟”風口，母嬰群體的生活方式、品類需求及渠道傾向上均發(fā)生了較大變化。在健康、安全、高效、便捷的基礎上，母嬰群體對消殺防護及膳食有機均衡的關注度日漸提升，導致帶有提升生活品質效應的母嬰冰箱在市場上一經推出，便迅速崛起。
《剁手指南》顯示，2020年1~9月，家電類目母嬰人群占比達到34%，京東平臺母嬰家電銷量同比增長55%;母嬰冰箱銷售額同比增長121%，需求飛速提升，相比2019年，增長依舊可觀。
就未來的布局而言，眾受訪企業(yè)均看好這一細分市場的未來發(fā)展。海爾有關負責人坦言，用戶需求是不斷變化的，海爾將根據(jù)用戶的需求進行不斷升級和迭代，為母嬰人群增加更多儲存專區(qū)來存儲不同的食材。談及這一市場的未來發(fā)展，該負責人表示，2021年母嬰市場將持續(xù)發(fā)展。“與此同時，定制化、智能化、場景化有望成為這一市場的未來發(fā)展方向，我們將攜手全球一流的技術、內容等資源，為用戶打造更加健康、便捷、新鮮、愉悅的智慧母嬰場景體驗。”
