伴隨健身熱潮的到來(lái)，不少企業(yè)瞄向了家庭智能健身的新賽道，近日，包括互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)樂(lè)刻、城市戶外運(yùn)動(dòng)品牌咕咚、跑步機(jī)生產(chǎn)商億健紛紛發(fā)布智能健身鏡產(chǎn)品，而據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)在智能健身鏡領(lǐng)域內(nèi)競(jìng)逐，智能健身鏡大有群雄逐鹿的感覺(jué)。不過(guò)動(dòng)輒幾千甚至近萬(wàn)的價(jià)格卻又讓不少人懷疑智能健身鏡是不是在收割智商稅?
線上健身火爆 企業(yè)扎堆發(fā)布智能健身鏡新品
智能健身鏡概念于幾年前被國(guó)外品牌Mirror 首次提出，利用一面像穿衣鏡一樣的鏡子，用戶可以實(shí)現(xiàn)交互式健身體驗(yàn)。伴隨疫情的刺激，線下健身房受到?jīng)_擊，更多人利用居家環(huán)境實(shí)現(xiàn)健身，智能健身鏡逐漸從國(guó)外火到了國(guó)內(nèi)。
2020年10月，專注家庭科技健身的FITURE發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡產(chǎn)品“魔鏡”，據(jù)FITURE介紹，這款“魔鏡”開(kāi)創(chuàng)了全球獨(dú)有的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”商業(yè)模式，目前，在電商平臺(tái)上，這款“魔鏡”售價(jià)近8000元。
5月19日,擁有15年歷史的跑步機(jī)生產(chǎn)商億健發(fā)布了“億健魔鏡”,目前在電商平臺(tái)上以7499的價(jià)格預(yù)售中。
5月27日，咕咚發(fā)布了FITMORE智能健身鏡標(biāo)準(zhǔn)版和3D攝像機(jī)版，定價(jià)分別是3999和4999，兩者區(qū)別在于是否支持用3D攝像頭來(lái)給健身動(dòng)作進(jìn)行AI識(shí)別和打分、糾正和教學(xué)。
5月29日，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布居家健身新品牌LITTA，并推出首款家庭智能健身鏡LITTA MIRROR，這款鏡子售價(jià)2499元。
智能運(yùn)動(dòng)新創(chuàng)企業(yè)YUPP近期也開(kāi)啟了智能健身鏡預(yù)售，售價(jià)3999元。
從如此眾多的企業(yè)密集發(fā)布智能健身鏡新品不難看出，如今智能健身鏡賽道已經(jīng)隱隱有“價(jià)格戰(zhàn)”的火藥味，但是從各個(gè)企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品的功能來(lái)看，基本上都是硬件+內(nèi)容+AI互動(dòng)的模式，除了各自師資以及教練上的不同，從外觀到課程架構(gòu)、交互方式上來(lái)看并無(wú)太大區(qū)別。另外值得消費(fèi)者們注意的是，盡管已經(jīng)花了不少錢購(gòu)買了智能健身鏡，并不意味著可以免費(fèi)享受智能健身鏡的所有資源，以FITURE為例，近8000元的的價(jià)格里包含一年的會(huì)員費(fèi);一年后會(huì)員過(guò)期，用戶就需要每月繳納99元才能上里面的課程。
《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)健身市場(chǎng)受疫情影響，門店數(shù)量規(guī)模，健身人口數(shù)量規(guī)模以及消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也都發(fā)生了一些改變，據(jù)三體云動(dòng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截止到2020年12月，中國(guó)健身俱樂(lè)部門店數(shù)量約44305家(不含港澳臺(tái)，不含所有類型的工作室)，比去年的49860家下滑了11.1%。
雖然健身房數(shù)量下降，但是健身人數(shù)則是上升的，《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)整個(gè)健身行業(yè)的健身會(huì)員數(shù)約為7029萬(wàn)(不含港澳臺(tái))，健身人口滲透率為5.02%，環(huán)比去年增幅3.19%。
另外，疫情的影響讓更多人開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上健身，麥肯錫《2021中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》指出，后疫情時(shí)代，線上健身用戶增長(zhǎng)23%，這意味著有相當(dāng)一部分熱愛(ài)健身的人士選擇了不去健身房在家健身，這也是當(dāng)前如此眾多的企業(yè)扎堆推出智能健身鏡的原因。
與智能電視AI健身功能類似 資本推崇下能火多久
不過(guò)動(dòng)輒幾千的價(jià)格仍然讓不少人心生疑慮，這樣一個(gè)鏡子真的值這么多錢嗎?有用戶表示“很多智能電視內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)健身視頻，應(yīng)該跟智能健身鏡差不多的意思，AI那個(gè)識(shí)別功能有點(diǎn)雞肋，作為產(chǎn)品發(fā)燒友的體驗(yàn)，覺(jué)得8000的價(jià)格不如買個(gè)頂級(jí)的華為電視，然后買健身教學(xué)視頻，在家運(yùn)動(dòng)的痛點(diǎn)是克服惰性和長(zhǎng)期堅(jiān)持。”
雖然用戶的評(píng)價(jià)可能有個(gè)人的主觀因素在內(nèi)，不過(guò)不可否認(rèn)的是，不少智能電視產(chǎn)品上都已經(jīng)搭載了健身功能，而其可以實(shí)現(xiàn)的健身方式與智能健身鏡確實(shí)有相似之處。
以海信社交電視S7為例，這款電視自帶AI健身功能，內(nèi)置3000+專業(yè)健身訓(xùn)練動(dòng)作庫(kù)，可以為用戶量身定制健身計(jì)劃，還有專業(yè)的“跟練模式”，畫面左邊教練教學(xué)，右邊自攝反饋;1080P高清攝像頭配合智能跟焦技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)捕捉體態(tài)動(dòng)作，并且通過(guò)22個(gè)人體關(guān)鍵點(diǎn)矯正姿態(tài)，實(shí)時(shí)顯示消耗的卡路里。
此外，華為的多款智慧屏產(chǎn)品也同樣具有智能健身功能，據(jù)官方介紹，華為智慧屏已經(jīng)開(kāi)發(fā)12套數(shù)十種健身視頻，健身時(shí)，攝像頭實(shí)時(shí)收集用戶的健身動(dòng)作和運(yùn)動(dòng)情況，并顯示在智慧屏上，通過(guò)智能分析給出反饋和指導(dǎo)。
而這些電視的售價(jià)也不過(guò)幾千元，與智能健身鏡價(jià)格相差無(wú)幾，但是如果從性價(jià)比角度來(lái)看，智能電視相較于智能健身鏡明顯功能更為豐富。
受疫情的影響，線上健身愈發(fā)火熱，多家科技健身公司也受到資本的推崇，1月份Keep完成3.6億美元的F輪融資，并且傳出即將赴美IPO的消息，4月FITURE宣布完成3億美元B輪融資，5月超級(jí)猩猩宣布獲得E輪融資。
家庭健身的火熱再加上資本推崇，讓智能健身鏡一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，但是目前從數(shù)據(jù)積累以及用戶積累上，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)智能健身鏡的發(fā)展仍然持懷疑態(tài)度，畢竟智能化的核心并非設(shè)備，而是用戶數(shù)據(jù)和人工智能，單純的智能設(shè)備是沒(méi)有辦法撐起一個(gè)場(chǎng)景和用戶的需求的，更談不上對(duì)整個(gè)家庭的健康進(jìn)行管理。
