“6·18”在即，不少消費(fèi)者期盼著以更低價(jià)格購入家用電器。然而在線下家電賣場中，許多產(chǎn)品悄然漲價(jià)了。
從去年下半年開始，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品多次調(diào)價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至超過25%。
在許多消費(fèi)者印象中，家電特別是傳統(tǒng)的大家電，其價(jià)格多年來處于比較穩(wěn)定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價(jià)?消費(fèi)者怎么選擇?
漲幅不大，頻率加快
“再不買，價(jià)格還可能繼續(xù)漲”——北京市民小劉最近在家電賣場聽到最多的就是這句話。“眼瞅著家電的價(jià)格是比年前要貴了，但也沒辦法，畢竟需求在這兒呢，還是得買。”小劉告訴記者，自己這幾個(gè)月一直在裝修婚房，年前就了解過冰箱、洗衣機(jī)、烘干機(jī)的價(jià)格，最近要入手了，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格漲了一些。
許多人對(duì)家電漲價(jià)有些不習(xí)慣。上海居民孫女士回憶，上世紀(jì)九十年代末，她的父母花4000多元買了臺(tái)21吋彩電，2005年換成一臺(tái)29吋彩電卻只花了不到3000元;她自己2009年搬新家時(shí)買了臺(tái)42吋的液晶電視，花費(fèi)近7000元，兩年后又去買同一品牌同一規(guī)格的彩電，發(fā)現(xiàn)已降到4000元。“感覺家電業(yè)競爭特別激烈，似乎一直在降價(jià)，這回怎么漲起來了?”
事實(shí)上，從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開始了新一輪漲價(jià)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價(jià)4717元，同比增長21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動(dòng)，同比增長8.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。
今年以來，多個(gè)家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價(jià)通知。1月12日，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱，公司計(jì)劃于1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)價(jià)格上調(diào)幅度為5%-15%。1個(gè)多月后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》提到，由于原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對(duì)美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。
北京某電器賣場銷售人員介紹，目前大家電普遍在漲價(jià)，漲幅最大的品種是空調(diào)，其次是洗衣機(jī)和冰箱。“每次漲一兩百元，單看漲得不算多，但半年來已經(jīng)調(diào)了不止一次價(jià)，漲價(jià)的頻率稍微高了一些。”
原材料漲價(jià)，產(chǎn)品更新?lián)Q代
家電為啥紛紛漲價(jià)?從海爾熱水器的一封調(diào)價(jià)通知函中可窺一二。海爾稱，調(diào)價(jià)基于4個(gè)因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，服務(wù)品質(zhì)升級(jí)，人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營成本提升導(dǎo)致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。
業(yè)內(nèi)人士介紹，家電普遍調(diào)價(jià)，原材料價(jià)格上漲是主因。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價(jià)格漲到了58931.3元/噸;到了今年5月下旬，電解銅的價(jià)格已達(dá)到72253.1元/噸。
“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場運(yùn)行的正常現(xiàn)象。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生說。
此前，家電零部件已在調(diào)價(jià)。去年12月，海立等多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布漲價(jià)通知，原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。而壓縮機(jī)對(duì)于冰箱等家電產(chǎn)品來說是必不可少的組成部分。壓縮機(jī)價(jià)格上漲，帶動(dòng)了家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加。
物流、人力等成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動(dòng)，交通物流、勞動(dòng)力成本等呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，一定程度上間接推高了家電商品價(jià)格。
技術(shù)升級(jí)是推動(dòng)家電漲價(jià)的另一個(gè)主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者，家電產(chǎn)品升級(jí)換代速度很快，每次更新都會(huì)有一些技術(shù)進(jìn)步，使用感提升、功能升級(jí)，價(jià)格也會(huì)隨之有所上漲，這是正?，F(xiàn)象。
“近年來，隨著綠色低碳生活深入人心，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能降耗減碳等產(chǎn)品需求增加。要實(shí)現(xiàn)綠色智能等，需要推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)，通常會(huì)增加家電產(chǎn)品的成本，進(jìn)而推高價(jià)格。”劉向東說。
家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展
家電漲價(jià)，消費(fèi)者怎么看?
小劉說，家電是剛需，只要漲幅不是特別大，該買還是得買。“買家電得根據(jù)裝修進(jìn)度來。比如，我們家櫥柜是定制的，廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好，設(shè)計(jì)師會(huì)給出尺寸和樣式的建議。買早或者買晚了，都有可能尺寸不合適。而家電價(jià)格的漲跌我們沒法預(yù)測(cè)，只能當(dāng)下是什么價(jià)格就以什么價(jià)格買了。”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國家電市場整體情況良好，多品類實(shí)現(xiàn)量價(jià)同升。只是彩電銷量下滑明顯，共銷售990萬臺(tái)，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場連續(xù)7個(gè)月的均價(jià)上漲，使得消費(fèi)者在購買時(shí)產(chǎn)生了更多猶豫，持幣觀望的人數(shù)也成倍增長。
劉向東認(rèn)為，家電漲價(jià)給消費(fèi)者帶來了一定支出壓力，可能會(huì)造成部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，價(jià)格水分很少，價(jià)格彈性不大?？紤]到此輪漲價(jià)的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價(jià)不是太離譜，消費(fèi)者會(huì)逐步接受。從市場需求看，大家電的可替代性不高，家電產(chǎn)品適當(dāng)調(diào)價(jià)不會(huì)造成需求驟減，預(yù)計(jì)部分家電產(chǎn)品的需求還會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定。
從行業(yè)角度來看，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，是此輪漲價(jià)的因素之一，也代表著長期趨勢(shì)。
松下電器一位銷售人員對(duì)記者說，他們的新系列產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)不低，但功能也增加了許多。“我們會(huì)給消費(fèi)者好好講講產(chǎn)品有哪些新功能。雖然這個(gè)系列產(chǎn)品價(jià)格高了，但是它功能多了，性價(jià)比還是很高的!好的產(chǎn)品賣得稍微貴一點(diǎn)，消費(fèi)者還是能接受的。”據(jù)了解，近年來家電企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面從低價(jià)格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，另一方面通過智能制造等手段降低生產(chǎn)成本，穩(wěn)住價(jià)格。
“居民消費(fèi)升級(jí)在加速，對(duì)家電的需求也呈現(xiàn)個(gè)性化和多樣化，更加追求品質(zhì)、品牌和智能化。家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變化，提升品質(zhì)，加快家電產(chǎn)品的數(shù)字化、綠色化發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代家居生活智能化升級(jí)和節(jié)能減排的需要。”劉向東表示。
家電價(jià)格是否還會(huì)進(jìn)一步上漲?業(yè)內(nèi)人士分析，漲價(jià)調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)來說能改善生產(chǎn)經(jīng)營利潤，降低上游原材料上漲帶來的壓力。中長期看，家電的需求不會(huì)大幅減弱，家電價(jià)格仍有上漲動(dòng)能，但相比上游原材料價(jià)格，下游家電企業(yè)競爭更為激烈，價(jià)格走勢(shì)有望趨于平緩，并保持相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。
