不過短短幾年時間，戴森等洋品牌在吸塵器、掃地機器人等清潔電器，如今在中國市場上正在面臨來自科沃斯、美的、小狗、海爾等本土品牌的“圍攻”，從而上演了一輪產(chǎn)業(yè)變臉商戰(zhàn)。
后疫情時代，關(guān)注家庭健康的吸塵器、掃地機器人等清潔電器受到追捧，尤其在618大促中大放異彩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：京東除塵電器銷售額的榜單顯示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石頭及由其代工的米家分居第五、第四位。而在6月18日當天的前15分鐘，添可洗地機成交額超去年618期間的交易總和，科沃斯掃地機器人前15分鐘成交額同比增長200%。此外，美的、小狗、海爾、萊克等品牌也在異軍突起。
從品牌格局來看，科沃斯、添可當仁不讓，石頭、米家緊追不舍，而位居第三的戴森遭遇前后夾擊。2020年，科沃斯品牌服務(wù)機器人收入42.4億元，同比增長17.3%。在科沃斯品牌掃地機器人的收入中，以全局規(guī)劃類產(chǎn)品為代表的高端品類占比提升至80.7%，使其家用服務(wù)機器人銷售單價同比提升24.9%。2021年一季度，奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)線上掃地機器人市場，科沃斯繼續(xù)居于首位，銷售額占比達43.3%。
與其它企業(yè)相比，添可品牌激活了中國洗地機市場。添可品牌智能生活電器2020年收入12.6億元，同比增長361.6%，其中洗地機的收入占比達58.6%。添可已成為國內(nèi)清潔電器領(lǐng)域成長最快的品牌之一。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年“五一”國內(nèi)清潔電器線上市場，添可以15.2%的份額，僅居科沃斯19%的份額之后，而超過戴森10.4%的份額。
石頭科技則是選擇在智能化方向上持續(xù)發(fā)力，如掃地機器人T7Pro搭載了AI雙目視覺避障技術(shù)，一方面能夠有效避免受到體重稱、風扇底座、鞋子、插線板等物品的干擾，另外也加入了實時視頻功能，滿足看護老人孩子寵物以及安防需求。同時，石頭科技在電商直播領(lǐng)域做了很多布局，與頭部主播多次進行合作，簽約頂流明星，在品牌上不斷破圈，建立起很強的品牌認知。
相比之下，盡管戴森依舊在無繩吸塵器里“名聲大噪”，但受到高度競爭的影響，戴森銷售正在放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度無繩吸塵器份額里，戴森占比已經(jīng)下降了7.1%，各大國產(chǎn)品牌的占比卻紛紛上升。目前，國產(chǎn)品牌正在集中發(fā)力，已經(jīng)形成了對戴森的合圍之勢。
當下，年輕一代的消費群體，他們的個性是慵懶、個性、追求生活品質(zhì)、顏值控等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費群體的需求。而疫情也提高了居民的健康意識，在后疫情時代，消費者仍會注重家庭衛(wèi)生清潔。此外，直播等社交電商崛起，亦加速了清潔電器產(chǎn)品普及和推廣。簡而言之，中國清潔電器已進入快速發(fā)展期，下半年掃地機器人和洗地機或?qū)⑹潜l(fā)點。
從清潔電器的迭代速度和設(shè)計風格看，國內(nèi)的清潔電器品牌將有更大的應(yīng)用市場，未來空間也將會進一步放量。未來全球清潔電器行業(yè)中，中國品牌的優(yōu)勢將會愈發(fā)明顯。而被前后夾擊的戴森能否突圍，不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計、功能，最重要的還是拿出質(zhì)量過硬、性價比高、售后服務(wù)體系完善的誠意來，以及真正的“黑科技”。(荀玉)
