復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)行時(shí)，隨著“六穩(wěn)”“六保”政策效應(yīng)持續(xù)釋放，家電消費(fèi)升級(jí)政策不斷刺激，電視消費(fèi)升級(jí)正迎來(lái)新機(jī)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在電視零售市場(chǎng)，今年第一季度中國(guó)電視零售量為996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從整體數(shù)據(jù)來(lái)看并不理想，但具體到高端產(chǎn)品，則迎來(lái)新的機(jī)遇和浪潮，從消費(fèi)者的喜好來(lái)看，大尺寸電視已經(jīng)越來(lái)越被消費(fèi)者喜愛(ài)。2019年是8K電視發(fā)展元年，65吋為中國(guó)電視零售市場(chǎng)的第二大尺寸，市場(chǎng)占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，較去年同期增加6.3個(gè)百分點(diǎn)。75吋以上超大尺寸電視也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者家庭，電視產(chǎn)品尺寸發(fā)展已經(jīng)向75吋以上進(jìn)化，百吋電視也已經(jīng)出現(xiàn)。

可以從屏幕制造廠(chǎng)商的出貨趨勢(shì)印證這種趨勢(shì)。根據(jù)Omdia發(fā)布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報(bào)告》，2020年3月，全球大尺寸面板出貨量為6416萬(wàn)片，較2020年2月增長(zhǎng)28%。

奧維云網(wǎng)分析師解析稱(chēng)，2020年，高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)端進(jìn)一步走俏。55吋將會(huì)受到50吋和58吋的雙重?cái)D壓，市場(chǎng)份額會(huì)下滑28.2%;此外，32吋、40吋和49吋產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降明顯，前兩年小米等品牌靠32吋打造“百萬(wàn)臺(tái)”銷(xiāo)量奇跡的故事很難會(huì)再上演。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，61至70吋區(qū)間上新46款產(chǎn)品，占新品總數(shù)24.6%，對(duì)比同期上漲8.1%;71吋以上產(chǎn)品占比約為16.1%，且呈不斷上漲之勢(shì)。據(jù)最新的2020年5月第二周數(shù)據(jù)，75吋產(chǎn)品的行業(yè)占比達(dá)10.96%，同比增長(zhǎng)3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上產(chǎn)品占比也升至7.35%，對(duì)應(yīng)的是50吋及以下的中小屏新品總數(shù)占比仍在下降。新品尺寸結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，正是迎合了電視市場(chǎng)整體尺寸結(jié)構(gòu)向大屏優(yōu)化的趨勢(shì)。廠(chǎng)商們從供給端增加大尺寸機(jī)型的供應(yīng)，在上新鋪貨逐步成為主銷(xiāo)機(jī)型后，將加速2020年中國(guó)電視市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相伴的是，今年一季度，10余個(gè)品牌陸續(xù)在線(xiàn)上發(fā)布電視新品，而“超大屏”“超高清”等成為關(guān)鍵詞。

1 激光電視遭遇“滑鐵盧”

南方日?qǐng)?bào)記者注意到，隨著超高清大屏越來(lái)越受到青睞，新型顯示技術(shù)也越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，有消費(fèi)者就向本報(bào)提出疑問(wèn)，量子點(diǎn)、OLED、激光等，這些顯示技術(shù)究竟哪種會(huì)是未來(lái)主流趨勢(shì)?

正如消費(fèi)者面臨的選擇題，南方日?qǐng)?bào)記者注意到，當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者非常關(guān)注的超高清大屏電視，基本上不是量子點(diǎn)、OLED就是激光電視。在廠(chǎng)商角度，關(guān)于這三種技術(shù)，也分成了三大陣營(yíng)：量子點(diǎn)陣營(yíng)、OLED陣營(yíng)和激光電視陣營(yíng)。量子點(diǎn)陣營(yíng)以TCL為代表，OLED陣營(yíng)以創(chuàng)維為代表，激光電視陣營(yíng)以海信為代表。

三大陣營(yíng)誰(shuí)代表電視發(fā)展的未來(lái)，目前仍未有定數(shù)，不過(guò)從去年至今的表現(xiàn)看，激光電視顯得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶電視則漸“當(dāng)紅”。

奧維云網(wǎng)(AVC)《2019中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)大陸激光電視出貨量?jī)H為20萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電視市場(chǎng)2019年全年的零售量為4772萬(wàn)臺(tái)，如此計(jì)算下來(lái)，激光電視全年的整體銷(xiāo)量?jī)H占國(guó)內(nèi)總體電視銷(xiāo)量的0.4%，再考慮到其他品類(lèi)電視千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量，激光電視的戰(zhàn)績(jī)不但沒(méi)有我們想象中“輝煌”，反而慘淡異常。

而如果從增幅來(lái)看，可以說(shuō)2018年依靠較小基數(shù)取得顯著銷(xiāo)量增幅的激光電視，在2019年來(lái)了個(gè)“急剎車(chē)”。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年激光電視銷(xiāo)量為16.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)132%，銷(xiāo)售額39.4億元，增長(zhǎng)240%。而在2019年，激光電視只比2018年增長(zhǎng)了3.79萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率只有23.4%，僅過(guò)了一年，就相比2018年的132%出現(xiàn)大幅下滑，與市場(chǎng)上對(duì)75吋高清大屏需求的快速增長(zhǎng)形成了強(qiáng)烈反差。

如果說(shuō)2019年以前激光電視這個(gè)概念還有點(diǎn)火的話(huà)，從去年到現(xiàn)在，量額增幅大幅下滑成為激光電視市場(chǎng)的一個(gè)重要“趨向”，激光電視銷(xiāo)售變成了“有點(diǎn)艱難”。

2 原有價(jià)格紅利期正在消逝

消費(fèi)升級(jí)，但價(jià)格仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)超高清大屏電視時(shí)考慮的重要因素。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在2017年、2018年的時(shí)候，大屏、超大屏液晶電視的價(jià)格不菲，在這個(gè)空檔期，激光電視以其同樣尺寸的價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速攀升，但這個(gè)“窗口期”時(shí)間并不長(zhǎng)，進(jìn)入2019年以來(lái)，75吋以上的液晶電視遭遇價(jià)格大幅下滑的沖擊。目前，75吋左右的液晶電視已經(jīng)來(lái)到5000元區(qū)間，價(jià)格低于70吋以上的激光電視，這無(wú)疑給70吋—90吋左右激光電視的銷(xiāo)量帶來(lái)巨大的影響。

液晶電視的價(jià)格，主要體現(xiàn)在芯片和面板。IHS Markit報(bào)告顯示，去年的大部分時(shí)間，64吋以上的大尺寸屏幕價(jià)格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而當(dāng)前，全球范圍內(nèi)，電視液晶屏幕的出貨量上，京東方、華星光電等已經(jīng)居于領(lǐng)先，液晶屏幕已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，這意味著，液晶電視制造不會(huì)被“卡脖子”。

而對(duì)于激光電視這種產(chǎn)品，情況則大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光機(jī)以及抗光幕還是“依賴(lài)于別人供給”，DMD芯片被TI壟斷、激光器基本來(lái)源于日本日亞、抗光幕也在少數(shù)幾個(gè)廠(chǎng)商手里把控，此外成本最大的光機(jī)還存在著專(zhuān)利壟斷。

相比之下，當(dāng)大屏液晶電視實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，其價(jià)格也很難下降，原來(lái)靠同尺寸價(jià)格紅利的激光電視面臨重重挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，此前被單位尺寸低價(jià)吸引而購(gòu)買(mǎi)了激光電視的消費(fèi)者，也在電商網(wǎng)站評(píng)論上表達(dá)了自己不悅的使用體驗(yàn)。“顏色非常一般，成像不好，畫(huà)面偏得厲害”、“白天必須拉上窗簾，晚上必須關(guān)燈看”、“小孩過(guò)來(lái)把投影機(jī)碰了一下，畫(huà)面馬上就模糊了”……甚至還有消費(fèi)者吐槽：“左半邊直接花屏，只好退貨。”

“激光電視‘見(jiàn)光死’。”不少消費(fèi)者在分享用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)說(shuō)道。記者注意到，在激光電視的體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，廠(chǎng)商經(jīng)常會(huì)設(shè)立單獨(dú)的黑暗體驗(yàn)區(qū)。而這與觀看激光電視必須在類(lèi)似電影院的暗場(chǎng)環(huán)境下有關(guān)系，戶(hù)外光線(xiàn)一旦比較亮，畫(huà)面就會(huì)變得灰白。

3 疫情下健康訴求正在凸顯

一場(chǎng)新冠肺炎疫情讓“健康家電”這個(gè)詞語(yǔ)迅速走紅，記者注意到，健康也成為消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)商品屬性。

消毒碗柜等消毒電器，自然是疫情發(fā)生以來(lái)最為火熱的家電產(chǎn)品。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，除了消毒電器，對(duì)健康的訴求已經(jīng)延伸到家電的各個(gè)領(lǐng)域，疫情的發(fā)生，讓消費(fèi)者自我審視生活方式。對(duì)于任何家電，除了其原有的質(zhì)量和功能升級(jí)屬性，消費(fèi)者會(huì)花更多的精力在健康問(wèn)題的探求上。

對(duì)于超高清大屏電視而言，“護(hù)眼”與否就是健康訴求中重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，激光電視也很難與量子點(diǎn)電視、OLED電視相“PK”。

部分消費(fèi)者在電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)后吐槽稱(chēng)“激光電視看起來(lái)畫(huà)面發(fā)灰”、“只能在中間看，在旁邊看屏幕上畫(huà)面都沒(méi)有，難道看不清就是護(hù)眼?”……對(duì)于此類(lèi)消費(fèi)者的吐槽，家電行業(yè)分析師劉步塵表示，近年來(lái)，我國(guó)眼疾發(fā)病率明顯提升，很多人都有這樣的困惑：看手機(jī)、電腦時(shí)間長(zhǎng)了眼睛會(huì)干澀、疼痛，原因正是顯示屏發(fā)射的短波藍(lán)光所致，激光電視發(fā)射的短波藍(lán)光較多，所以激光電視很容易引起眼部疲勞，對(duì)眼睛不利。

“激光對(duì)人眼的危害主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是人眼直視激光可能導(dǎo)致短暫失明或永久失明。由于激光發(fā)射器發(fā)射的激光與電視屏幕之間有一段距離，在這段距離激光是獨(dú)立傳輸?shù)?，一旦有人?尤其是愛(ài)動(dòng)的小孩)介入其中，很有可能造成不敢想象的嚴(yán)重后果。二是激光電視是發(fā)射藍(lán)色激光成像，因?yàn)榧す夤庠吹亩滩ㄋ{(lán)光是人眼殺手，即使你不直視激光束，長(zhǎng)期觀看激光電視仍然有可能對(duì)人眼造成傷害。”醫(yī)學(xué)人士解析。

消費(fèi)提醒

4K激光電視并非物理4K

1640年，一個(gè)名為奇瑟的教士巧妙運(yùn)用鏡面反射原理，將一連串圖像投射到墻壁上，無(wú)意中發(fā)明了人類(lèi)歷史上第一臺(tái)投影機(jī)。隨后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，投影機(jī)主要都是應(yīng)用于影院、辦公、教育等場(chǎng)景。

激光電視實(shí)質(zhì)為短焦投影，其突破了投影此前主要應(yīng)用在非家庭消費(fèi)場(chǎng)景的狀況，其主要優(yōu)勢(shì)為大尺寸。激光電視的出現(xiàn)和數(shù)年前大屏電視價(jià)格居高不下有著密切關(guān)聯(lián)，比如在80吋—100吋這個(gè)區(qū)間，激光電視和大屏電視兩者價(jià)差曾經(jīng)高達(dá)數(shù)倍。

對(duì)于大尺寸電視而言，其亮度和分辨率兩大指標(biāo)，是重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。激光電視有兩個(gè)亮度標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是投影儀的亮度，單位是流明，一個(gè)是抗光幕反射的亮度，單位是尼特。具體使用的時(shí)候，投影儀將會(huì)發(fā)射光線(xiàn)，光線(xiàn)遇到抗光幕反射到觀眾的眼中，才會(huì)形成畫(huà)面。目前大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200尼特-250尼特，而理想狀態(tài)下，電視的平均亮度都在400尼特。

在亮度上，顯示設(shè)備還會(huì)遇到亮度損失的問(wèn)題。為了對(duì)抗環(huán)境光的影響，液晶電視加入了“上偏光片”的設(shè)計(jì)，足以吸收大部分環(huán)境光，從而在光照環(huán)境下也能實(shí)現(xiàn)極高的對(duì)比度。在銷(xiāo)售上，激光電視的大部分演示場(chǎng)景都處于黑暗環(huán)境中，這是因?yàn)榧す怆娨暫苋菀资艿矫髁镰h(huán)境的干擾，而為了對(duì)抗這種干擾，用戶(hù)必須買(mǎi)一片抗光幕，目前主要有菲涅爾幕和黑柵兩種類(lèi)型，一塊好的抗光幕，價(jià)格不菲。

目前，在市場(chǎng)上，一塊抗光幕起步價(jià)是五六千元，而一個(gè)好的抗光幕，可能要去到3萬(wàn)到4萬(wàn)元。

在分辨率上，隨著4K、8K電視產(chǎn)品的到來(lái)，超高清的成色也是消費(fèi)者非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。需要提醒消費(fèi)者的是，目前，激光電視基本上并非物理4K，也就是原生4K。

激光電視要形成4K、8K的畫(huà)面表現(xiàn)力，難度很大。當(dāng)前4K激光電視大多數(shù)采用的是DLP XPR抖動(dòng)技術(shù)。這其實(shí)是一種像素位移技術(shù)，通過(guò)像素位移，也就是俗稱(chēng)的“抖動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)分辨率的增強(qiáng)。在實(shí)際中，可以通俗理解為搭載0.47DMD顯示芯片的激光電視，實(shí)際上用1080P的分辨率去“抖動(dòng)刷新”出4K，而搭載0.66DMD顯示芯片的，就是在用2K抖出4K。

觀點(diǎn)

激光電視是過(guò)渡性產(chǎn)品

“激光電視指的是擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機(jī)，本質(zhì)上就是激光投影機(jī)(投影儀)，投影方式是‘正投’，它并不是新鮮事物，屬于辦公設(shè)備，從10多年前就開(kāi)始在辦公、會(huì)議、教育、培訓(xùn)等商用領(lǐng)域銷(xiāo)售。”家電行業(yè)分析師梁振鵬介紹，前幾年，有的廠(chǎng)家看到“80吋以上的超大尺寸液晶電視成本太高”這個(gè)市場(chǎng)空當(dāng)，給超短焦的激光投影機(jī)添加了音響設(shè)備、抗光幕布等配件，搖身一變，就更名為“激光電視”，這樣子更有科技噱頭。

梁振鵬表示，目前，“超大尺寸”液晶屏幕的價(jià)格整體是下探態(tài)勢(shì)。激光電視的畫(huà)面表現(xiàn)力并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)，激光電視與液晶電視、OLED電視是以80吋屏幕為尺寸分界線(xiàn)，激光電視在80吋及以上的超大屏產(chǎn)品中占據(jù)大多數(shù)市場(chǎng)份額，但是，好景不長(zhǎng)，如今80吋左右的液晶電視價(jià)格已經(jīng)與同尺寸激光電視價(jià)格基本持平，這一尺寸界限從今年開(kāi)始已經(jīng)被打破。在畫(huà)質(zhì)上明顯處于劣勢(shì)的激光電視，如今在80吋這一重要尺寸段又失去成本優(yōu)勢(shì)。

“在電視機(jī)發(fā)展歷史中，曾經(jīng)短暫出現(xiàn)過(guò)背投電視、等離子(PDP)電視等過(guò)渡產(chǎn)品，如今的激光電視也是一種過(guò)渡產(chǎn)品，不會(huì)成為電視市場(chǎng)主流產(chǎn)品。”梁振鵬展望。

家電行業(yè)分析師劉步塵持有相似的觀點(diǎn)：“目前，全球顯示技術(shù)的方向之爭(zhēng)，主要發(fā)生在OLED和QLED量子點(diǎn)之間。一般認(rèn)為，這兩種顯示技術(shù)之外的電視，基本上不可能成長(zhǎng)為主流，其中就包括激光電視。”

劉步塵介紹，激光電視并不是什么新技術(shù)、新產(chǎn)品，早在10多年前，當(dāng)時(shí)有“電視大王”之稱(chēng)的法國(guó)湯姆遜，即推出了全球首臺(tái)激光電視，但是不久，湯姆遜就放棄了這一產(chǎn)品。

“顯示技術(shù)的主流方向是自發(fā)光，而激光電視是典型的被動(dòng)發(fā)光，技術(shù)屬性與技術(shù)大勢(shì)背道而馳，從理論上講這種產(chǎn)品沒(méi)有前途，甚至可以說(shuō)，買(mǎi)激光電視，可能是在交‘智商稅’”。

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