激光電視已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的黑馬。

日前，中怡康公布了前4月彩電市場(chǎng)的銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，激光電視銷量同比增長(zhǎng)102.8%，成為彩電市場(chǎng)中唯一保持正增長(zhǎng)的品類。1月-4月，激光電視的銷量和銷售額分別增長(zhǎng)106.9%和61.5%。

受液晶面板價(jià)格上漲等多重因素影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從2017年持續(xù)走低，而在消費(fèi)與需求升級(jí)影響下，大屏激光電視迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。2017年，國(guó)內(nèi)激光電視銷量實(shí)現(xiàn)7.1萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為226%;到了2019年，激光電視的銷量實(shí)現(xiàn)20.19萬(wàn)臺(tái)。兩年時(shí)間，激光電視銷量年均復(fù)合增速達(dá)到68.63%。顯然，在不景氣的彩電市場(chǎng)，激光電視已經(jīng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而海信視像(600060.SH)作為行業(yè)內(nèi)最早開始從事激光電視研發(fā)的企業(yè)，激光電視的銷量一直保持高速增長(zhǎng)。截至今年一季度，海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)99.14%，銷售額同比增長(zhǎng)62.01%。

在激光電視銷量快速增長(zhǎng)的情況下，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)維為代表的電視制造商也陸續(xù)展開對(duì)激光電視的布局。今年3月，TCL發(fā)布關(guān)于“激光顯示技術(shù)人才”的招聘信息后，被業(yè)內(nèi)直指為對(duì)激光電視領(lǐng)域的布局。眾多頭部制造商涌入，激光電視的發(fā)展將進(jìn)入快車道。

激光電視前4月銷量翻倍

在持續(xù)下行的彩電市場(chǎng)中，激光電視憑借大屏優(yōu)勢(shì)成為彩電市場(chǎng)的唯一增量。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，激光電視的銷量和銷售額分別增長(zhǎng)106.9%和61.5%，是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類。其中，在一季度中，激光電視銷量同比增長(zhǎng)102.8%，是彩電市場(chǎng)中唯一保持正增長(zhǎng)的品類。同期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電總銷售量為996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%;銷售額為238億元，同比下降33.8%。

事實(shí)上，在液晶面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)政策調(diào)控等諸多因素影響下，彩電市場(chǎng)自2017年開始持續(xù)走低。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)彩電銷售量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.5%，創(chuàng)下近十四年以來(lái)最大降幅。2018年-2019年，再加上家電價(jià)格戰(zhàn)等影響，彩電銷量分別是4774萬(wàn)臺(tái)和4772萬(wàn)臺(tái)，同比分別上升0.5%和下降2.0%，市場(chǎng)整體并未得到有效改善。

不過(guò)，在消費(fèi)和需求升級(jí)影響下，大屏、高端電視銷量卻持續(xù)逆勢(shì)上漲。數(shù)據(jù)顯示，2019年65吋及以上、80吋及以上的的電視銷售量增幅分別52.47%和178.88%。今年一季度，65吋及以上大屏電視全渠道銷量繼續(xù)增長(zhǎng)5.1%。

按顯示技術(shù)來(lái)分，目前彩電市場(chǎng)的電視類型主要分為液晶電視、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視、QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)電視和激光電視。其中，液晶電視出現(xiàn)最早，技術(shù)最為成熟，但受到液晶面板成本制約，國(guó)產(chǎn)液晶電視多止步于75吋屏幕尺寸;OLED電視則更適合制作超薄機(jī)，且存在制作過(guò)程復(fù)雜、生產(chǎn)成本高等問(wèn)題，QLED電視技術(shù)又尚未成熟。因此，激光電視憑借投射技術(shù)，在不依賴面板和護(hù)眼的雙重優(yōu)勢(shì)下，成為生產(chǎn)大屏電視性價(jià)比最優(yōu)的選擇。在彩電市場(chǎng)下行的情況下，大尺寸激光電視反而迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)激光電視銷量為7.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額為22.1億元，同比分別增長(zhǎng)226%和153%;到了2019年，國(guó)內(nèi)激光電視的銷量為20.19萬(wàn)臺(tái)，銷售額為40.43億元，雖然相較于彩電市場(chǎng)銷量占比仍然不高，但兩年時(shí)間里，激光電視銷量、銷售額的年均復(fù)合增速分別為68.63%和35.26%，遠(yuǎn)超行業(yè)整體。

有望保持高速增長(zhǎng)

隨著激光電視持續(xù)走俏市場(chǎng)，電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)展開對(duì)激光電視的布局。

據(jù)了解，海信視像自2007年其就開始對(duì)激光電視進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，是國(guó)內(nèi)最早布局激光電視的企業(yè)，目前公司旗下的激光電視產(chǎn)品尺寸已覆蓋75吋-150吋。截至2019年，海信激光電視的銷量同比增長(zhǎng)89.7%，80吋及以上市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

在年報(bào)中，海信視像坦言，受益大屏高端電視的銷量增長(zhǎng)，海信視像的綜合毛利率提升3.39個(gè)百分點(diǎn)至19.21%。2019年，海信視像營(yíng)收實(shí)現(xiàn)341.05億元，同比減少2.91%;凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.56億元，同比增長(zhǎng)41.71%。今年一季度，海信視像的激光電視銷量同比增長(zhǎng)99.14%，銷售額同比增長(zhǎng)62.01%，銷售額繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑。

除此之外，投影儀制造商光峰科技2016年在進(jìn)入小米生態(tài)鏈后，通過(guò)為小米代工(品牌：米家)與小米超能力合資品牌(品牌：峰米)兩種方式進(jìn)入激光電視行業(yè)，并迅速打開市場(chǎng)。據(jù)其招股書數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，光峰科技來(lái)自激光電視的營(yíng)收分別是340.59萬(wàn)、8065.65萬(wàn)元和3.07億元，分別占當(dāng)年總營(yíng)收的0.96%、10.01%和22.13%，短短兩年時(shí)間，光峰科技來(lái)自激光電視的營(yíng)收增長(zhǎng)近90倍。同時(shí)，毛利率持續(xù)上升，由虧轉(zhuǎn)盈。同期，光峰科技由激光電視帶來(lái)的毛利率分別是-4.98%、19.79%和26.50%。 2019年，峰米激光電視的市場(chǎng)份額為14.9%，代工的米家激光電視市場(chǎng)份額為17%，按此計(jì)算，光峰系激光電視市場(chǎng)份額占比為31.9%，與海信視像的份額占比幾乎不相上下。

在激光電視銷量快速增長(zhǎng)的情況下，此前一直持“堅(jiān)決抵制”態(tài)度的創(chuàng)維在2019年推出旗下首款激光電視。今年以來(lái)，仍有電視制造商繼續(xù)入局。3月初，TCL發(fā)布關(guān)于“激光顯示技術(shù)人才”的招聘信息，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是TCL對(duì)激光電視領(lǐng)域的加碼。眾多頭部企業(yè)涌入后，激光電視或?qū)Ⅰ側(cè)肟燔嚨?。?duì)此，華西證券分析師王秀鋼認(rèn)為：“激光電視滿足家庭大屏需求，有望保持高速增長(zhǎng)。”

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