(2020年11月13日，南京)從“光棍節(jié)”至“雙棍節(jié)”，“2020雙11購物狂歡節(jié)”不僅是全民狂歡的消費(fèi)盛事，更是各家廠商的兵家必爭之地。作為歐洲知名的家電產(chǎn)品制造商、全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電始終秉持著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的理念植根中國市場，持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化及多元化的需求，贏得中國消費(fèi)者的信任及青睞。面對今年的雙11狂歡節(jié)，博西家電旗下博世家電與西門子家電憑借過硬的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)意的營銷手段實(shí)現(xiàn)了業(yè)績口碑雙突破，以不俗戰(zhàn)績領(lǐng)跑高端家電市場。

雙11戰(zhàn)報(bào)來襲博西家電旗下多品類斬獲榜首

得益于在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，本次雙11期間，博西家電在激烈的競爭中交出了一份亮眼的成績單：雙11狂歡節(jié)期間，在天貓平臺(tái)，博西家電整體成交額較去年同比增長達(dá)56%。值得一提的是，在雙11狂歡節(jié)期間，旗下西門子家電在天貓平臺(tái)的整體銷售額突破十億元，成功躋身天貓“10億俱樂部”。而在博西家電所有品類中，干衣機(jī)的提升最為明顯，該品類較去年同比增長高達(dá)105%，其中西門子干衣機(jī)同比增長165%。同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)等品類在天貓平臺(tái)也有不錯(cuò)的增長。在干衣機(jī)、冰洗套裝、冰洗烘套裝及洗烘套裝各自熱銷榜單TOP10中，西門子家電均位列行業(yè)第一名。

博西家電京東自營店鋪在雙11當(dāng)天，整體成交額較去年同比增長46%。其中，洗碗機(jī)品類較去年同比增長達(dá)64%，同時(shí)旗下西門子家電還有3款洗碗機(jī)位列京東平臺(tái)洗碗機(jī)熱銷榜單前三名。不僅如此，博西家電的干衣機(jī)品類表現(xiàn)更為出色，該品類較去年同比增長高達(dá)86%，旗下西門子家電和博世家電更分別斬獲京東平臺(tái)行業(yè)冠、亞軍。值得一提的是，西門子嵌入式微蒸烤品類也位居京東平臺(tái)品類排名TOP2。此外，在冰箱熱銷榜單TOP10中，有3款產(chǎn)品來自西門子家電，其中西門子冰箱KA92NV02TI成功斬獲亞軍。

在蘇寧平臺(tái)，博西家電各品類份額也穩(wěn)步提升。其中干衣機(jī)品類的提升最為明顯，較去年同比增長超過400%，同時(shí)，洗衣機(jī)品類在蘇寧平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)秀，其中西門子WM12P2682W洗衣機(jī)斬獲蘇寧易購平臺(tái)行業(yè)TOP1。而在洗碗機(jī)行業(yè)熱銷榜單TOP10里，有7款產(chǎn)品來自博西家電，其中3款更是勇奪冠亞季軍。

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷新模式博西家電持續(xù)領(lǐng)跑同行

為實(shí)現(xiàn)雙11戰(zhàn)績新突破，博西家電積極進(jìn)行前瞻性布局，全方位發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域。在本屆雙11狂歡節(jié)中，通過聯(lián)合京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺(tái)推出極具吸引力的優(yōu)惠力度及全方位權(quán)益保障，并借助名人效應(yīng)布局創(chuàng)新營銷，博西家電以線上直播、互動(dòng)短視頻、微博話題、跨界合作等多種營銷活動(dòng)全方位貼近消費(fèi)者，在傳遞創(chuàng)新技術(shù)、高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對博西家電的認(rèn)知。

在雙十一期間，博世家電為消費(fèi)者帶來了70場直播活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的直接溝通，在展示博世家電產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力的同時(shí)，也傳遞了博世品牌科技成就生活之美的理念。在70場的直播當(dāng)中，一場于進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行的直播尤為引人關(guān)注，通過直播逛展，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受博世家電的產(chǎn)品魅力。

博世家電進(jìn)博會(huì)直播現(xiàn)場

而博西家電旗下品牌西門子家電也不例外。提前預(yù)熱雙十一，通過明星帶貨，直播等活動(dòng)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，并以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向提供令其滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

西門子冰箱以“男生送禮物”為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合西門子家電的品牌大使李治廷，脫口秀演員李誕、李雪琴、何廣智等，玩出了不一樣的營銷新花樣。在雙11籌備前期，通過社交平臺(tái)發(fā)起關(guān)于“男生送禮”的討論，為西門子家電打造的新話題“愛就要新鮮”進(jìn)行預(yù)熱。同時(shí)，西門子冰箱官方微博也陸續(xù)上線了盲盒視頻與海報(bào)，同步引流電商。

西門子烤箱則打造了新話題“西門子烤箱讓男人不懼‘烤’驗(yàn)”，并邀請西門子烤箱首席挑戰(zhàn)官“寶藏舅舅”王耀慶亮相西門子家電廚衛(wèi)旗艦店天貓直播間，通過一系列的新鮮玩法和妙趣橫生的互動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者直觀感受西門子烤箱智能便捷及突出的產(chǎn)品優(yōu)越性。

西門子家電“愛就要新鮮”活動(dòng)

同時(shí)，為消費(fèi)者提供“所想即所見，所見即所購”的購物新體驗(yàn)也極為重要，西門子家電攜手阿里巴巴電商生態(tài)官方家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái)“躺平設(shè)計(jì)家”，將3D技術(shù)應(yīng)用于家電行業(yè)，創(chuàng)新推出“3D樣板間”。通過打造沉浸式、強(qiáng)代入感的虛擬購物場景，西門子家電為消費(fèi)者搭建了一條線下實(shí)體與線上虛擬結(jié)合的無縫式購物通道，滿足用戶日益?zhèn)€性化及多樣化的需求。

作為高端家電市場的引領(lǐng)者，博西家電始終秉持著“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的發(fā)展理念，通過創(chuàng)新的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多元化的需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在本屆雙11的一系列營銷活動(dòng)中，博西家電將創(chuàng)新、健康、高端的家庭生活場景化，全面引領(lǐng)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，詮釋高品質(zhì)的家居生活理念。同時(shí)，博西家電的出色成績也充分彰顯了其在高端家電行業(yè)的引領(lǐng)地位和創(chuàng)新實(shí)力。

未來，博西家電將持續(xù)洞察中國消費(fèi)者需求，通過高端技術(shù)創(chuàng)新和德系精工，在為消費(fèi)者帶來更多本土化創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，以實(shí)力引領(lǐng)高端家電行業(yè)蓬勃發(fā)展。

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