近年來，伴隨著“懶人經(jīng)濟“的崛起，在家居裝修方面，消費者青睞便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消費體驗。在這種需求之下，整個泛家居行業(yè)迎來標簽為“集成化”的大變革時代，并深度影響到了全產(chǎn)業(yè)鏈的各個細分行業(yè)。家居裝飾行業(yè)如何面對集成化時代?是不是全行業(yè)都要變成“宜家模式”?
大家居、整裝、整體軟裝、擰包入住……回顧泛家居行業(yè)近年來的發(fā)展歷程，每一個熱點關(guān)鍵詞的背后，都是一次行業(yè)的升級和迭代，在這些看似內(nèi)涵相近但卻又各不相同的行業(yè)關(guān)鍵詞背后，都有一個共同的指向——整個泛家居行業(yè)都在走向集成化!步入2021年，需求端的強勢推動，渠道端的落地，以及來自產(chǎn)品端、制造端強力支撐，讓泛家居行業(yè)家居的集成化發(fā)展迎來了加速度。
伴隨懶人經(jīng)濟崛起
一站式家居消費體驗更受青睞
在家居渠道單品為王的時代，中國大部分家裝消費者自房屋交付后,便陷入裝修困局。裝修低頻和高專業(yè)度的屬性，令人眼花繚亂的產(chǎn)品選擇和令人防不勝防的消費陷阱，讓不少消費者為了裝修一套房子，付出了巨大的時間成本和精力成本。
廣州定制家居展，被譽為“中國定制家居第一展”。
近年來，伴隨著懶人經(jīng)濟的崛起。在家居裝修方面，消費者青睞便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消費體驗。隨著消費者對家居消費便捷性需求的提升，家居企業(yè)被迫去思考：如何提供超出單一品類、服務(wù)于消費者全生命周期的產(chǎn)品，才能在提升產(chǎn)品價值的同時，提升自身的服務(wù)價值?
在行業(yè)發(fā)展和消費需求的雙重作用下，部分家居企業(yè)率先發(fā)力，打破產(chǎn)品界限、拓寬行業(yè)邊界，用集成化的思維來對接客戶的一站式家居消費需求，達成了企業(yè)與消費端的雙贏，帶動家居行業(yè)朝著集成化的方向轉(zhuǎn)型升級。
除了便捷家居消費體驗，新生代消費者對于設(shè)計價值的追求和認同，讓一體化設(shè)計成為整裝公司、全屋定制企業(yè)、擰寶入住平臺和整體軟裝企業(yè)的共同賣點，并讓集成化的趨勢進一步滲透至了泛家居行業(yè)各細分產(chǎn)業(yè)。與此同時，設(shè)計師渠道由此晉級為另一個主流家居消費入口，并成為高端家居消費市場的主宰。
在呼喚一體化設(shè)計的同時，消費者對于好品質(zhì)和高性價比的追求，則進一步推動泛家居行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的層面開啟更以專業(yè)化、集約化的生產(chǎn)為主要形式的深層集成。產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)和細分，不止可以提升產(chǎn)品品質(zhì)，而且可以幫助企業(yè)通過規(guī)?；途毣瘉斫档蜕a(chǎn)成本，并給終端消費者釋放更高的性價比。
從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)
集成化家居單品受追捧
從產(chǎn)品層面來看，近幾年越來越多的家居企業(yè)開始將集成化視為產(chǎn)品研發(fā)方向，市場上由此涌現(xiàn)出了集成墻板、集成門窗、集成灶、集成吊頂，集成熱水器、集成花灑、集成水槽、集成暖通等集成單品，這些單品通過將多種功能模塊集成在一個產(chǎn)品載體之上，不僅打破了品類與品類之間的邊界，同時實現(xiàn)了單一產(chǎn)品的多重功能，以及生產(chǎn)、安裝的更加高效，收到了B端和C端的一致歡迎。
在單品研發(fā)往集成化方向轉(zhuǎn)型升級的同時，以方案集成為方向的整裝、裝配式家裝、拎包入住和軟裝小集成等，在終端也越來越受歡迎。從內(nèi)涵商來看，無論是整裝、裝配式家裝還是整體軟裝，都是把整個室內(nèi)裝修作為一種產(chǎn)品來經(jīng)營的“捆綁”服務(wù)模式，是家庭裝修向系統(tǒng)化、規(guī)模化發(fā)展的深入與升華。在這個過程中，整裝和整體軟裝在集成的方向上沒有太大區(qū)別，只是集成度深淺的有差別。
2020年12月12日，參觀者在第二十一屆中國(南安)水頭國際石材博覽會暨石設(shè)計周上觀看石材家居空間創(chuàng)意設(shè)計。 新華社記者 宋為偉 攝
整裝和裝配式家裝，強調(diào)整合與“家居”相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)盟上下游企業(yè)(裝飾、家具、飾材、飾品、家電、家政)，形成巨大的家居產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供一體化家居全方位服務(wù)的模式。以伊伊布舍、美登斯、貝拉麗舍等為代表的軟裝小集成，強調(diào)以設(shè)計為軸心，將各類軟裝產(chǎn)品以整體解決方案的方式輸出至終端。
分析人士指出，集成化的浪潮，讓家居市場從“賣產(chǎn)品”思維到“賣服務(wù)”、“賣方案”的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)制造業(yè)到新型服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，因為集成化的背后，不止是產(chǎn)品的集成，同時也是包含設(shè)計集成、服務(wù)集成和管理模式集成等。對于整個泛家居行業(yè)而言，不僅是質(zhì)的飛躍，同時也是企業(yè)間競爭新的分水嶺。
一站式服務(wù)成為絕對風口
“王者通吃”成家居零售渠道新常態(tài)
南都家居研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，消費者對居住空間舒適性、便捷性、美學統(tǒng)一性等要求也隨之提高。家居行業(yè)從制售單品過渡到提供多品類產(chǎn)品組合、多應(yīng)用場景一體化解決方案，集成化的趨勢日趨明顯。受此影響，以設(shè)計為主導的整裝、大家居、全屋定制、擰包入住等一站式服務(wù)成為絕對風口;多品類的生活館集合店、社區(qū)店、設(shè)計工作室/店中店、獨立店等，不同形態(tài)的集成終端，將家居集成化的浪潮推向更高的維度。
宜家的每一處精致樣板間中，都發(fā)生著一個個美好的故事。
與此同時，伴隨著整裝、全屋定制行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“王者通吃”成為家居零售渠道的新常態(tài)。以宜家為代表的全球家居巨頭，以歐派、尚品宅配為代表的定制家居巨頭，以城市之窗、靚家居為代表的整裝巨頭，憑借在各細分市場的異軍突起，讓傳統(tǒng)的單品店面難以為繼，從傳統(tǒng)單品店面，轉(zhuǎn)型升級為“融合多品類、場景化解決方案的集成店面”成為渠道升級的主力方向。
“融合多品類、場景化解決方案的集成店面”，在運營成本上較傳統(tǒng)單品類的經(jīng)銷模式可以實現(xiàn)大幅節(jié)省。對于單品類家居產(chǎn)品經(jīng)銷而言，每個品類的營銷都是一次獨立的費用。若家裝消費者一次需購買10個品類的家居產(chǎn)品，那就是10次獨立的營銷。如果把10個品類的家居產(chǎn)品集成在一起統(tǒng)一銷售，那么只需一次營銷。再假定營銷費用是一樣的，那多品類集成經(jīng)銷的營銷費用分攤到各個品類上去，只有單品類獨家經(jīng)銷時的1/10。最終，節(jié)省下來的成本可以讓利給消費者，并轉(zhuǎn)化為渠道的競爭力。
不同細分行業(yè)企業(yè)
通過產(chǎn)業(yè)鏈形成集群優(yōu)勢
基于板材柔性化生產(chǎn)技術(shù)的成熟，地板企業(yè)不僅可以生產(chǎn)地板，還可以生產(chǎn)護墻板，甚至可以跨界定制家具;櫥柜企業(yè)，可以生產(chǎn)浴室柜，從而讓廚衛(wèi)一體化成為可能……市場的競爭的日益激烈，面對日漸凸顯的集成化趨勢，不少品牌希望發(fā)力多品類來切分出更多的蛋糕，并把目光投向企業(yè)內(nèi)部。在此背景下，自動化、信息化的設(shè)備不僅進一步提升了制造型企業(yè)的生產(chǎn)力，同時也進一步打破了企業(yè)的制造品類邊界，并為家居企業(yè)從企業(yè)內(nèi)部推動品類集成化提供了強有力的技術(shù)支撐。
珠三角地區(qū)擁有全中國最大的成品家具產(chǎn)業(yè)鏈集群。
在不少企業(yè)推動企業(yè)內(nèi)部集成的同時，更多的企業(yè)將集成的目光投向外部的泛家居產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過數(shù)十年的高速發(fā)展，在珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等地形成近百個大大小小的產(chǎn)業(yè)集群，這其中包括珠江三角洲家具產(chǎn)業(yè)集群、長江三角洲家紡產(chǎn)業(yè)集群、以福建南安為重心的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群等。產(chǎn)業(yè)鏈集群的形成，不僅可以推動產(chǎn)業(yè)鏈自身高效整合，幫助個體企業(yè)利用集群化優(yōu)勢獲得更大的競爭優(yōu)勢，而且可以讓來自不同細分行業(yè)的企業(yè)通過專業(yè)協(xié)同落地方案集成成為可能。
以珠三角地區(qū)為例，珠三角地區(qū)不僅擁有全中國最大的成品家具產(chǎn)業(yè)鏈集群，同時還擁有衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群、定制家居產(chǎn)業(yè)集群、石材產(chǎn)業(yè)集群、燈飾產(chǎn)業(yè)集群、涂料產(chǎn)業(yè)集群等……在往集成化轉(zhuǎn)型升級的過程中，憑借得天獨厚的地緣優(yōu)勢和集成層面的優(yōu)勢基因，以歐派、靚家居、尚品宅配、融峰國際、城市之窗都等為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，用自身的集成實踐讓我們看到了集成家居的無線可能。而成長于珠三角、輻射全國的深圳國際家紡家居展，也“得風氣之先”，率先吹響了“家居集成”得號角，并得到了全國眾多家具、家裝、家紡、墻布企業(yè)的熱烈響應(yīng)。
