從家電企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)科技公司，智能家居賽道被越來越多人盯上。
“下班回家，中央系統(tǒng)一鍵觸發(fā)回家模式，當你踏進家門那一刻，從玄關到客廳，燈光有層次地緩緩亮起。音響開始播放你最喜歡的音樂，新風系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)等同步開啟。”
實際上，智能家居的概念宣傳已久，這是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)。近年來，市場上智能音箱、智能電視、智能冰箱、智能燈等智能家居產(chǎn)品越來越多。
全屋智能即可通過物聯(lián)網(wǎng)技術將家中的音視頻設備、照明系統(tǒng)、安防系統(tǒng)等各種設備連接到一起，提供家電控制、照明控制、電話遠程控制以及可編程定時控制等多種功能和手段。
早在1999年，微軟便發(fā)布了智能家庭的宣傳片，基本上成功預測了當前物聯(lián)網(wǎng)智能家庭的形態(tài)。
隨著AI、IoT等技術的升級發(fā)展，智能家居產(chǎn)業(yè)向全屋智能體驗與智慧場景有機結(jié)合的智慧家庭階段持續(xù)演進。
例如在華為全屋智能里，華為通過鴻蒙智慧主機、PLC全屋wifi兩張網(wǎng)路和N個系統(tǒng)，實現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同。
在AIoT領域，智能家居被認為是最有價值的場景。
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，近年來，我國智能家居市場增長迅速，CAGR(符合年均增長率)達到了15.8%，預計2025年將突破8000億元。
在AIoT領域里，有騰訊、阿里、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司。傳統(tǒng)家電企業(yè)也在5G時代的召喚下紛紛布局搭橋，以借助5G技術提升智能制造水平，打造家電AIoT生態(tài)。
“產(chǎn)業(yè)形態(tài)中可能會有四種不同的公司，第一是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司，第二是平臺公司，分發(fā)生態(tài)，第三是產(chǎn)品公司，第四是代工公司。”TCL實業(yè)控股CTO孫力介紹說。
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，從2019年細分市場規(guī)模來看，智能家電市場規(guī)模最大且滲透率最高。
這也意味著，家電企業(yè)在AIoT領域的布局越來越快。
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千億市場新游戲
正在走下坡路家電消費市場，出現(xiàn)了新的趨勢。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，中國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，同比下降6.5%，跌幅高于中國社會消費品平均水平2.6個百分點。
這是繼2019年以來，中國家電市場持續(xù)下挫的第二年，降幅比2019年擴大2.68個百分點。
但《報告》提到，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調(diào)等，被越來越多的消費者認可和接受。消費者不僅希望冰箱、空調(diào)、電飯煲能被遠程控制，還希望家里的產(chǎn)品更智能更“懂我”。
早在2014年，雷軍就看到了IoT的風口，小米提前布局。
經(jīng)過多年耕耘，小米在AIoT業(yè)務上的成績有目共睹。小米最新披露的2020年財報顯示，小米電視連續(xù)8個季度穩(wěn)居中國銷量第一，小米AIoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本電腦)數(shù)已經(jīng)達到3.24億臺，同比增長38.0%。
營收數(shù)據(jù)上，2020年，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品部分的收入達到674億元，同比增長8.6%。
包括家電企業(yè)在內(nèi)的各硬件終端商場也意識到了網(wǎng)絡效應的重要性，美的、TCL、長虹等也都開始發(fā)力AIoT。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將此前在接受媒體采訪時表示，在5G、AIoT等新技術浪潮下，家電的硬件功能和體驗的迭代是必然的，家電企業(yè)必須主動迎合。如果不及時跟進、主動轉(zhuǎn)型，可能會在激烈的市場競爭中被淘汰。
此外，與小屏的手機相比，電視等家電擁有公共大屏、高算力設備、智能中樞等復合屬性，又是覆蓋率極高的設備。
最早加入AIoT生態(tài)大軍的家電企業(yè)是海爾。
海爾智慧平臺U-home誕生于2006年7月，是海爾集團在物聯(lián)網(wǎng)時代推出的美好居住生活解決方案。2019年，海爾智家在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
在AIoT的加持下，去年，海爾智家國內(nèi)家電收入規(guī)模達988.80億元，同比增長6.6%。其在2020年年報中表示，不斷推出智慧成套產(chǎn)品引領創(chuàng)新是公司業(yè)務增長的因素之一。
而在IoT的賽道上，國內(nèi)家電制造龍頭美的集團更強調(diào)數(shù)字化、智能化升級。
美的IoT事業(yè)部副總裁、CTO向江旭介紹，美的AIoT路徑是：智能產(chǎn)品、智能平臺、智能服務。“簡單說，第一步是所有產(chǎn)品都智能化，在這個基礎上打造一個多場景、多入口、多應用的智能生態(tài)平臺。最后在這個平臺上再開發(fā)相應的智能應用和服務。”
向江旭告訴全天候科技，美的已經(jīng)打造了多個場景，并引入了不同的入口。美居APP便是美的智慧家居生活平臺的一個入口。
除了自身產(chǎn)品及融合外部技術外，美的也在向上游拓展。2019年3月，美的與阿里云、Beken博通集成聯(lián)合推出Wi-Fi+藍牙雙連接的智能模組。同年10月，發(fā)布了聯(lián)合定制的家電專用智能芯片HolaCon及搭載該芯片的智能連接模組。
與海爾更強調(diào)智慧場景和生態(tài)服務，美的更強調(diào)數(shù)字化、智能化升級不同，TCL則更強調(diào)AI×IoT的場景創(chuàng)新。
2019年9月，TCL成立鴻鵠實驗室，專注于AI、IoT和云服務等技術研發(fā)和產(chǎn)品化創(chuàng)新應用。
IoT方面，鴻鵠實驗室的技術集中在安全連接，如無線連接技術模組、操作系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議等。在云端，鴻鵠實驗室則建立了賬號體系、大數(shù)據(jù)平臺、AI訓練平臺和數(shù)據(jù)的隱私合規(guī)方案等，來用數(shù)據(jù)反哺產(chǎn)品設計和售后。
傳統(tǒng)家電企業(yè)入局的背后是千億級的市場?！?020年中國智能物聯(lián)網(wǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，受益于城市端AIoT業(yè)務的規(guī)?；涞丶斑吘売嬎愕某醪狡占埃?019年中國AIoT市場規(guī)模逼近4000億元，而到2022年，這個數(shù)字將超過7500億元。
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套系化成趨勢
智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可分為三個階段：從單個產(chǎn)品加入智能化功能，到單個智能產(chǎn)品之間開始互聯(lián)，最后的目標是全屋智能，各個場景互通互聯(lián)，滿足個性化需求。
由此衍生而來，智能家居的“套系化”概念興起。
在剛剛過去的中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)上，多個家電企業(yè)推出成套化的智能家居。在多個電器上配備大屏作為分布式入口，通過這些大屏，不僅能實現(xiàn)家電智能化聯(lián)動，還能將更豐富的增值服務引入家庭場景。
來源：華為全屋智能宣傳片
區(qū)別于以往，“成套”概念不再著重強調(diào)單品，而把所有單品進行整合突出整體感。
以TCL為例，其重點推出的靈悉C12全套系AI家電包含量子點Mini LED智屏、急冷智屏冰箱、智屏集成灶、智慧新風空調(diào)等8款產(chǎn)品。
更早前，美的旗下高端AI科技品牌COLMO，誕生之初就明確套系化經(jīng)營突破口，推出包括BLANC、云圖等套系。其中，以全屋未來人居圖景為代表的套系家電，包括洗衣機、冰箱、空調(diào)、洗碗機、熱水器、凈水器、管線機、煙灶套裝、電飯煲等產(chǎn)品。
“現(xiàn)在，家電企業(yè)都在推套系化概念，就是多個產(chǎn)品打包賣，這些產(chǎn)品都是能夠互聯(lián)的。”家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵說，“成套智慧家電”成了家電領域的風向標。
事實上，家電的套系化推廣興起于2019年，在品類上以廚房企業(yè)為龍頭和主導，吸引了包括空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視等眾多企業(yè)的參與，逐步形成廚房、客廳、臥室、書房等不同場景的套系化家電解決方案。
在企業(yè)陣營上，以海爾、方太等企業(yè)為首，吸引了包括美的、海信、格力、TCL、長虹等眾多家電企業(yè)參與，紛紛建立了符合自身的套系化落地方案。
劉步塵認為，對于用戶而言，套系化是基于家庭這一場景下的家電從單一硬件產(chǎn)品向綜合家電解決方案落地，而其中，最重要的是體驗。“家電套系化不只是把過去的單品簡單地疊加到一起，而是可以帶來比過去單臺家電更好的體驗，帶來新的功能和價值。”
《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》顯示，為更好的滿足消費者對套系產(chǎn)品銷售的理解和接受，眾多家電企業(yè)在線下開設了品牌體驗店，體驗店中設計了家庭各場景的使用與互動。
另外，5G技術的超高速傳輸極大方便了信息的檢測和管理，由此，智能家居各部件之間的“感知”更精準和迅速，智慧化程度也大大提高。隨著5G商用牌照的發(fā)放，通訊資費降價，一方面促進下沉市場的用戶選擇使用智能家電產(chǎn)品，另一方面也會推動全屋智能的落地與普及。
市場機構(gòu)發(fā)布的研究報告《5G時代下的智能家居競爭格局》顯示：隨著收入水平提高，青年人群已經(jīng)接管了家電購買中的話語權(quán)，他們已經(jīng)逐漸成為我國智能家電消費的主力軍。
相較于傳統(tǒng)消費者關注產(chǎn)品的價格和品牌，青年消費者對于智慧型家電的需求，已經(jīng)成為其家電消費的主流。在購買家電時，71.5%的青年消費者會考慮家電的智能化，61.7%的會考慮能否與其他家電聯(lián)網(wǎng)。
對于家電企業(yè)“套系化”的推廣，消費者買單嗎?
行業(yè)數(shù)據(jù)給出了答案。奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%;而在未來一年有裝修需求或有家居購買計劃的人群中，預計會選擇定制家居的比例達到25%。
有行業(yè)人士認為，“套系化”的最終目標是實現(xiàn)居家全場景的滲透，當下的“套系化”仍然處于起步階段。
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全屋智能還要多久?
從全套系智能到全屋智能，還有多久?
多位受訪者表示，要達到真正全屋智能還需要解決行業(yè)標準、消費者體驗、技術等多方面的難題。
在劉步塵看來，國內(nèi)智能家居行業(yè)面臨的問題主要有三個：無統(tǒng)一行業(yè)標準、帶寬技術難題、消費者體驗不好。“這也是AloT在中國市場喊了這么多年，始終沒有大規(guī)模普及的重要原因。”
奧維云網(wǎng)(AVC)和騰訊家電聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前用戶對智能家居的興趣程度高達95.2%，但卻有87.5%的用戶對智能家居的現(xiàn)狀表示非常不滿。
2019 年，美國科技巨頭亞馬遜、蘋果、谷歌就著手解決智能家居領域的兼容性、安全性和連接性問題。國內(nèi)的相關工作開始于2020年年底，目前OLA(開放智聯(lián)聯(lián)盟)的標準還在推進中。
“消費者不可能只買一個牌子的家電，(要實現(xiàn)跨品牌互聯(lián))就必須有一個大家公認的系統(tǒng)或標準。”劉步塵說，對于不少家電廠商而言，即使友商的系統(tǒng)做的再好，企業(yè)不會去給友商“抬轎子”，但第三方操作系統(tǒng)就能解決各自為戰(zhàn)的問題。
向江旭表示，目前智能家居行業(yè)仍處于軍閥混戰(zhàn)的早期階段。行業(yè)提及的生態(tài)圈，事實上都是各廠商各自的生態(tài)圈。“行業(yè)缺乏標準，缺乏領軍企業(yè)。”
孫力也提出了同樣的看法：不同品牌之間的產(chǎn)品互聯(lián)互通是長久以來存在的一個挑戰(zhàn)，由于固件、芯片、操作系統(tǒng)等碎片化以及廠家政治考量等各種問題，目前還沒有形成一個統(tǒng)一的業(yè)界標準去規(guī)范化不同品牌產(chǎn)品之間的設備發(fā)現(xiàn)、配網(wǎng)、邊緣側(cè)的協(xié)同。
“海外已經(jīng)在推動CHIP，國內(nèi)OLA的標準也在推進中，我們期望很快能有一個國家的標準，一勞永逸的解決這個基礎互聯(lián)互通的問題，讓各個企業(yè)都聚焦在給用戶提供差異化的應用和體驗上來。”孫力說。
搭載第三方操作系統(tǒng)也是一種選擇項。在多位受訪者看來，華為鴻蒙是行業(yè)內(nèi)最有想象空間的操作系統(tǒng)。
“PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等浪潮在商業(yè)上得以成功，一個重要的原因就是它們有一個底層統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，我們對鴻蒙是同樣的期待，我們希望鴻蒙成為物聯(lián)網(wǎng)AloT的操作系統(tǒng)。”向江旭說。
在全屋智能的領域，華為著力的是連接控制系統(tǒng)、水電等基礎設施系統(tǒng)等，從操作系統(tǒng)層面做出新的解決方案。
去年7月，美的與華為共同宣布升級戰(zhàn)略合作伙伴關系，在智能家居產(chǎn)品、技術、5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、混合云、企業(yè)AI等多個場景開展深度合作。今年，美的將與華為鴻蒙進一步加深合作，實現(xiàn)美的全品類、近200款鴻蒙產(chǎn)品覆蓋。
但對于各家電企業(yè)了來說，主動擁抱大生態(tài)的前提是可以與第三方數(shù)據(jù)共享。
向江旭說：“我們需要入口來控制我們的電器，對于美的來說，可以采取多入口，可以是小度音箱，也可以是華為手機、OPPO手機。”
他提到，但是通過入口跟用戶發(fā)生交互的內(nèi)容，包括語音、視頻、文字等也需要有，只有知道用戶是誰，才能提供更好的服務。
