相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國90后及00后人口占比超過1/5，擁有消費能力且潛力空間巨大，預(yù)計2035年總開支預(yù)計達16萬億元。年輕群體的群體，讓擁抱Z世代、新消費、新趨勢成了購物中心的必然之選，也是取得先發(fā)優(yōu)勢的必然條件。
(資料圖)
近日中南南通彩虹漾迎來2周年慶典，以“兜兜又轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，彩虹最浪漫”為主題，聯(lián)合開心麻花明星團隊、一汽紅旗、百大DJ 、Free Team街舞社團等合作伙伴聯(lián)名共慶，帶來聲勢浩大的城市年輕盛會?；顒悠陂g，客流、銷售均創(chuàng)高峰，同比分別提升76%、152%。
在游戲中，暢聊幕后故事，分享喜劇人生
7.29-7.31 熱舞跳動三天三夜，上演落日下的終極浪漫
開啟趣味十足游戲場，煙火人間社交派對
以年輕力突圍
從區(qū)域到城市潮玩新高地
中南南通彩虹漾位于南通CBD商圈核心區(qū)域，定位“城市潮玩中心”，與中南商用打造的品質(zhì)生活中心——中南南通CBD大有境、城市活力中心——中南南通體育會展中心、創(chuàng)意靈感中心——造物天地&youngpark一起，形成建筑面積60余萬方的市級超級商圈，以商業(yè)組團優(yōu)勢聚合城市向心力，帶動整體南通CBD區(qū)域穩(wěn)居城心之位。
2年間，中南南通彩虹漾持續(xù)優(yōu)化迭代、聚焦年輕客群，將派對文化、微醺經(jīng)濟、圈層社交、沉浸式潮玩等青年文化融入，并通過高水準的品牌革新，逐步升級為最具年輕力的“城市潮玩新高地”。
以早C晚A的生活方式融入，重點打造年輕人的精神加油站，構(gòu)建起南通最具潮流、圈層社交氣息的咖啡與酒吧生活文化圈。中南南通彩虹漾匯聚了南通老牌LIT ESPRESSO、便捷而溫馨的Pincle Coffee及C/one等咖啡品牌，以及墨西哥風格音樂餐廳酒吧么哈Mojar、南通本土網(wǎng)紅精釀酒吧“酒花怪”、雞尾酒吧Pluto、Helen海倫司小酒館，以及今年年中新開業(yè)的網(wǎng)紅酒吧夜店Miracle Club，不斷極致化商業(yè)青年文化基因，也填補了中南南通CBD商圈在夜經(jīng)濟、潮文化的留白。
首進南通的湊湊火鍋、湘愛、Bco豆庫、網(wǎng)紅泰式餐飲太食獸、以及煙火十足的當?shù)鼐W(wǎng)紅浪起把把燒等人氣餐飲，推動中南南通彩虹漾的餐飲社交再進階。此外，陸續(xù)引入的迷霧密室、頭號玩家電競館、Mars推理館、不如胡等個性化青年新寵社交空間，進一步解鎖中南南通彩虹漾青年潮流生活方式，打造整個南通城市青年精神文化風向標。
創(chuàng)新內(nèi)容價值
原創(chuàng)IP+多元文化聚合
構(gòu)建潮流文化聚集地，是中南南通彩虹漾場景體驗創(chuàng)建的核心，也是營銷利器之一，并已形成了一套以自造IP活動為核心、聚合多元文化內(nèi)容的營銷方法論。并在此過程中，實現(xiàn)項目品牌調(diào)性的升級、以及以青年為核心的客群的提煉與吸引。
2年間，中南南通彩虹漾陸續(xù)推出城市營地音樂節(jié)、濠濱夜貓賽、領(lǐng)英派對、彩虹市集等原創(chuàng)IP活動。2021年6月，打破原有商場音樂節(jié)的傳統(tǒng)做法，創(chuàng)全城之先，于南通CBD公園300㎡戶外草坪舉辦城市營地音樂節(jié)，集結(jié)12組樂隊DJ，30+商戶品牌，迎合露營派對文化，掀起了一場城市狂歡。結(jié)合越野賽、樂跑、徒步等新型生活方式，推出濠河夜貓賽，在汗水中揮灑青春；融合擺攤文化、煙火經(jīng)濟、夜生活等文化標簽，創(chuàng)新落地彩虹市集，百余個市集攤位，涵蓋美食、文藝手作、游戲等各類商戶，激活城市夜經(jīng)濟。
除此之外，Z世代熱衷的多元文化包括二次元、國潮、街頭文化、街舞嘻哈、游戲、偶像和藝術(shù)文化等等均在營銷中巧妙呈現(xiàn)。2020年12月便是一場復(fù)古年代大戲開啟了二期的開業(yè)，用影像、話劇、真人表演的方式，極致演繹傳統(tǒng)市井生活，帶來沉浸式穿越之旅；結(jié)合微醺聚會文化，創(chuàng)新“酒神馬里奧”社交派對，品酒、聚會、營地市集……繽紛潮玩指南；廣泛攜手潮客玩咖、本地達人、樂隊廠牌、時尚精英，以圈層社交為指引，創(chuàng)新彩虹漾派對名片——領(lǐng)英派對，提供體驗時髦、質(zhì)感、輕奢格調(diào)的社交聚會領(lǐng)地……泛年輕文化資源和合作伙伴的廣泛聯(lián)結(jié)，契合年輕人需求的多元文化內(nèi)容層出不窮產(chǎn)出，有節(jié)奏地聚合成中南南通彩虹漾的青年文化生態(tài)和伙伴矩陣，帶來了其對于不同興趣圈層青年的深度鏈接。
中南南通彩虹漾的創(chuàng)新突圍，也離不開其在空間設(shè)計上的有意預(yù)留。外觀是南通市樹玉蘭花為整體造型，造型夢幻、新潮，在顏值當?shù)赖臅r代一舉成為南通的又一地標。開放的建筑形態(tài)，打破沉悶。一層和B1層的開闊的公共空間，以及近40米高的LED屏，都為消費者后期完整的沉浸體驗提供了先天優(yōu)勢。
一個城市商業(yè)項目的成功，關(guān)鍵在于能否以敏銳的市場洞察能力，圍繞適合項目未來的定位方向，精耕細作、持續(xù)創(chuàng)新升級，中南南通彩虹漾無疑找尋到了適合自己的發(fā)展脈絡(luò)，未來將繼續(xù)與青年共生，與城市共進，持續(xù)夯實城市潮流文化地標的地位。
