10月20日，第三屆歐賽斯 “911超級(jí)品牌日”在上海揚(yáng)子江麗笙精選酒店成功舉行，參會(huì)人數(shù)超過500位，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。來自全國各地的上市公司董事長(zhǎng)/CEO、一線品牌優(yōu)秀企業(yè)家群體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共話中國品牌崛起。
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本次峰會(huì)以《體系的力量｜10年·100家·100億品牌》為主題，旨在探索企業(yè)如何以體系化思維打造強(qiáng)勢(shì)品牌，在這個(gè)前所未見的變革時(shí)代保持穩(wěn)健發(fā)展。
《2022歐賽斯x胡潤 百億潛力品牌榜》榜單出爐
會(huì)上，胡潤研究院再次攜手中國知名數(shù)字化品牌戰(zhàn)略咨詢公司歐賽斯，聯(lián)合發(fā)布《2022歐賽斯x胡潤 百億潛力品牌榜》。萃華珠寶榮登榜首，職業(yè)教育品牌中國春來和南孚電池母公司安孚科技位列二三位。前十名還包括飛科電器、女鞋品牌星期六、化妝品品牌珀萊雅、餐具品牌哈爾斯、零食品牌鹽津鋪?zhàn)印⒂{貢酒和商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商海印股份。百強(qiáng)中國百億潛力企業(yè)總價(jià)值1.4萬億元。
胡潤親自解讀了今年榜單的價(jià)與值。他表示，“食品飲料、紡織與服裝、電商和零售這三個(gè)行業(yè)今年新上榜品牌數(shù)量最多，占所有新上榜品牌的一半以上。7個(gè)去年的上榜品牌因?yàn)?021年?duì)I收超百億而‘升級(jí)’退出榜單，分別是科沃斯、三棵樹、特步國際、老板電器、居然之家、索菲亞和太平鳥?！?/p>
提到跌出榜單企業(yè)時(shí)，胡潤認(rèn)為，“55個(gè)去年的上榜品牌跌出今年的榜單，其中近七成是因?yàn)榻衲晟习肽甑臓I收同比去年負(fù)增長(zhǎng)，其他是因?yàn)闋I收或市值的漲幅不夠，從行業(yè)來看，主要來自家居建材、食品飲料、軟件服務(wù)、家電、紡織與服裝行業(yè)，占六成。”
榜單按照企業(yè)“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”排名，參考企業(yè)2022年的營收增速和市值增速兩個(gè)維度給出綜合評(píng)分。營收增速是企業(yè)2022年上半年的營收相對(duì)于去年同期的增速，市值增速是企業(yè)2022年7月29日的市值相對(duì)于去年同期的增速。
歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤等做主題演講
榜單解讀完畢之后，歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤以《一個(gè)系統(tǒng)與另一個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)：品牌體系致勝背后的點(diǎn)、線、面、體》為主題發(fā)表演講，并對(duì)此次榜單也發(fā)表了自己的看法。
何支濤強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，已經(jīng)是董事長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的一個(gè)系統(tǒng)與另一個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。董事長(zhǎng)要通過品牌致勝的點(diǎn)、線、面、體，去打造企業(yè)超級(jí)品牌新引擎，打造企業(yè)盈利飛輪，才能構(gòu)建以品牌為中心的商業(yè)致勝之道。
對(duì)榜單進(jìn)行梳理和解讀時(shí)，何支濤說道，今年榜單和去年最大的不同在于，今年的榜單中，消費(fèi)服裝飲料等民生行業(yè)占到了60%，這是值得大家研究的地方。
歐賽斯×棧道資本 百億品牌打造計(jì)劃簽約儀式
在這次第三屆歐賽斯 “911超級(jí)品牌日”峰會(huì)上，全場(chǎng)嘉賓見證了棧道資本和歐賽斯的戰(zhàn)略合作簽約。作為近兩年的消費(fèi)投資圈黑馬，棧道資本創(chuàng)始人吳志偉表示，會(huì)和歐賽斯一起，長(zhǎng)期護(hù)航企業(yè)成長(zhǎng)，共同助力中小品牌成為全國性品牌、全國性品牌崛起為世界級(jí)品牌，成就10年·100家·100億品牌。
來自企業(yè)界、投資界、學(xué)術(shù)界的大伽在峰會(huì)做了主題分享
分眾傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)江南春、中國消費(fèi)投資領(lǐng)軍人王岑、筆記俠創(chuàng)始人柯洲、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授也應(yīng)邀參加峰會(huì)，并分別做了主題分享。
在談到《20年品牌商戰(zhàn)中的突破力量背后的系統(tǒng)思維》時(shí)，江南春說道，流量只是品牌贏得人心的結(jié)果，品牌才是增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，算準(zhǔn)人心才是生意增長(zhǎng)的根本。
被稱為“消費(fèi)王”的王岑，在談到《品牌靈魂探索之路》主題時(shí)，認(rèn)為“商業(yè)模式已死，人文藝術(shù)崛起”，內(nèi)容電商肯定是未來機(jī)會(huì)所在。分享了以資本視角見證中國本土消費(fèi)品牌發(fā)展幾個(gè)階段，認(rèn)為中國本土品牌進(jìn)入了民族文化復(fù)興的階段。
柯洲分享了《2022年新經(jīng)濟(jì)形式下企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的體系化思考》，在面對(duì)國際環(huán)境和國內(nèi)商業(yè)環(huán)境不確定的前提下，企業(yè)的認(rèn)知、思維、角色要變，企業(yè)要靠本身的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)能力、組織能力去搶占更多的市場(chǎng)份額，并提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)九宮格概念。
國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授，講述了《邁向企業(yè)家品牌戰(zhàn)略》，分享了重要學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，分享了“戰(zhàn)略”兩字的實(shí)質(zhì)需要，更是在洞察商業(yè)邏輯的前提下，真正能夠?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、建立和提升品牌價(jià)值的理論和方法需要。企業(yè)家創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌，品牌是企業(yè)與顧客協(xié)同的戰(zhàn)略。
9位大咖嘉賓，共話圓桌論壇
在下午的圓桌論壇環(huán)節(jié)，中泰城董事長(zhǎng)金一邀請(qǐng)?jiān)瓬刂菔谐Ｎ螛s飛、永和資本董事長(zhǎng)馮正明、優(yōu)勢(shì)資本董事長(zhǎng)吳克忠、源星資本合伙人卓興煜、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事長(zhǎng)郭曉珩，零點(diǎn)有數(shù)公司董事周林古、凌凱醫(yī)藥董事長(zhǎng)陸茜、歐賽斯合伙人李炎明、禧越實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)孫一嘉，為大家呈現(xiàn)《資本與體系賦能品牌崛起-中國上市公司圓桌論壇》。10位嘉賓分別以投資者視角、企業(yè)家視角、品牌咨詢專業(yè)領(lǐng)域視角，分享品牌體系化和資本賦能的思考。
2021年歐賽斯4大品牌全案精華分享
歐賽斯五大項(xiàng)目總監(jiān)及兩位達(dá)摩院專家，在大會(huì)上毫無保留地分享了歐賽斯2021年服務(wù)的5大品牌全案精華及歐賽斯10年咨詢最新理論成果。
歐賽斯合伙人&賦能中心總監(jiān)楊雯分享主題是《用創(chuàng)意的力量放大戰(zhàn)略百倍的傳播力》，她認(rèn)為“美是這個(gè)時(shí)代的生產(chǎn)力，品牌美學(xué)化可以幫助品牌打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘、提升客戶忠誠度，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，提高品牌的美譽(yù)度和知名度。”
歐賽斯戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)孫軒以大將軍瓷磚為例，詳細(xì)闡述了在瓷磚行業(yè)洗牌期，歐賽斯如何助力大將軍逆勢(shì)而上，成為行業(yè)一線大品牌。
歐賽斯事業(yè)三組總監(jiān)張宇坤分享的是《蘭波旺蘭州牛肉面》案例，展現(xiàn)了歐賽斯以赤裸創(chuàng)意、新銳表現(xiàn)，快速占領(lǐng)新方便速食主食入口的案例成果。
成人紙尿褲冠軍象的案例分享，來自歐賽斯事業(yè)二組總監(jiān)李永泉。通過對(duì)成人紙尿褲市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、核心判斷，歐賽斯選擇超吸收作為成人紙尿褲破局點(diǎn)，以“冠軍象”為品牌命名，封殺產(chǎn)品特性，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，并把大象這個(gè)原本社會(huì)共用的文化原型，轉(zhuǎn)化為冠軍象品牌所獨(dú)用的，具有排他性的、獨(dú)樹一幟的品牌IP代言人。
峰會(huì)的壓軸分享嘉賓，來自全球社交新零售獨(dú)角獸領(lǐng)軍品牌創(chuàng)始人、肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗。他結(jié)合肆拾玖理念，與在場(chǎng)嘉賓共話《唯有進(jìn)化 擁抱變化 尋找不確定時(shí)代的確定性》主題。
歐賽斯911超級(jí)品牌日是一年一度的品牌超級(jí)盛宴，今年已經(jīng)是第三屆。歐賽斯表示，未來還會(huì)繼續(xù)舉行第四屆、第五屆、第六屆……，希望可以一直陪伴并幫助中國企業(yè)打造屬于中國人的世界級(jí)品牌，共同見證中國品牌力量的崛起。
關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略 品牌打造
