過去20年是中國衛(wèi)浴品牌飛速發(fā)展的階段，也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年?；厮葜袊l(wèi)浴的發(fā)展變遷史不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新無疑是推動衛(wèi)浴行業(yè)近十年間加速迭代升級的核心驅(qū)動力。步入2013年后，伴隨我國持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，“中國制造”由此開啟向“中國智造”的跨越式進階。衛(wèi)浴行業(yè)的大浪淘沙隨之而來，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴企業(yè)不甘落后，由“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”轉(zhuǎn)型，向彼時在中國市場迅速擴張的外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌加劇。

如今，中國衛(wèi)浴品牌早已占領(lǐng)中國消費市場的半壁江山。當智造理想照進衛(wèi)浴現(xiàn)實，家居領(lǐng)域的新國潮在傳統(tǒng)與革新的交融中日漸興起，一批具有核心原創(chuàng)技術(shù)的民族衛(wèi)浴品牌也因而獲得了彎道領(lǐng)跑的絕佳機遇。與此同時，家居新國貨品牌的實力已不僅僅止步于產(chǎn)品制造層面，其背后所蘊含的獨特消費主張、態(tài)度及價值觀，正逐步成為連接新消費群落、釋放當代新國貨品牌力量的重要勢能所在。對于當下的中國衛(wèi)浴市場而言，缺的早已不再是中國品牌，而是真正懂消費者的衛(wèi)浴品牌，而這也或?qū)⒊蔀橄乱粋€20年中國衛(wèi)浴品牌的發(fā)展方向。

【資料圖】

始終緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，并致力于與當下這一品質(zhì)化、多元化、個性化的消費時代同頻共振，恒潔衛(wèi)浴在2023年迎來了品牌的全方位升級，進階品牌主張，重設(shè)品牌定位，煥新品牌形象。6月6日，2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力、重塑品牌認知、積聚品牌勢能，是一場與消費者達成多維溝通互聯(lián)的品牌升級之舉。

高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌與消費者的雙向奔赴

高品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅有賴于企業(yè)過硬的研發(fā)制造能力，同時也需要回歸致對于具體消費場景的深入理解和把握之中，究其底層邏輯，可謂是品牌與消費者的“雙向奔赴”。本次由恒潔全新推出的R9智能一體機正是這一場雙向奔赴的完美展現(xiàn)，依托恒潔衛(wèi)浴精準滿足消費者需求的洞察力，以及對研發(fā)制造的不斷突破，開創(chuàng)智能馬桶“3D隨心洗時代”的劃時代之作應(yīng)運而生。

“水洗清潔”是智能馬桶的標志性功能，其在水洗功能上的人性化考量尺度與消費者的使用體驗息息相關(guān)?？v觀當前市場中一眾智能馬桶的實際使用體驗，水溫忽高忽低、水流強度難以把控、清洗位置不準確導(dǎo)致洗不干凈等問題，已成為智能馬桶水洗不適的“硬傷”，消費者對于“洗得更舒服”的需求愈發(fā)迫切。為切實滿足消費者對于智能馬桶水洗舒適度的提升需求，R9搭載行業(yè)首創(chuàng)的恒流技術(shù)，全程完全“0”冷水、“0”等待，實現(xiàn)清洗恒溫恒流。獨有的單孔隨心切換模式，提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強度模式選擇，水流強度自由切換。AI智導(dǎo)巡航清洗模式，則可以自動定位到需要清洗的部位，噴頭前后左右自動擺動清洗，清洗面積增大3倍，從此再無藏污納垢之處。

此外，恒潔還從智能馬桶這一單一品類突圍，帶來了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸”在內(nèi)的多款全明星產(chǎn)品。以品牌升級為契機，恒潔將致力于以“全衛(wèi)空間解決方案提供者”的定位升級，針對不同消費群體的風(fēng)格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求，提供全衛(wèi)美學(xué)空間場景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設(shè)計。目前，恒潔已推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色、滿足不同場景的品質(zhì)方案陸續(xù)與消費者見面。

從單品創(chuàng)新到場景需求迭代，恒潔對時下消費風(fēng)向的敏銳嗅覺來自對新消費群體生活方式的持續(xù)洞察。在發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔聯(lián)合權(quán)威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》，以趨勢數(shù)據(jù)勾勒新生代消費人群畫像，解碼主流消費群體對品質(zhì)生活的追求和向往，從而為品質(zhì)家居消費新趨勢的研判提供重要參考。

品牌不僅是產(chǎn)品的制造者，更是生活方式推動者

后疫情時代，消費者對于生活價值的追求將進一步由外在轉(zhuǎn)為向內(nèi)在探尋，“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費群體對于品質(zhì)消費體驗和空間生活方式的關(guān)注尤為突出，而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接，更加在意產(chǎn)品本身在體驗、審美、質(zhì)感等更高精神層次上帶來的價值提升。

對于由“90后”甚至更年輕的“95后”構(gòu)成的新中產(chǎn)人群而言，“家”的定義遠不只“住房”，更集合了他們對多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關(guān)系的五大期待。在功能層面，當代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對于理想空間的無限可能。而在精神層面，他們同時期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關(guān)系。如果說在功能層面的實現(xiàn)是品牌滿足消費者期待的基礎(chǔ)，那么在精神層面，能夠代表消費者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。

6月6日，2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔集團輪值首席執(zhí)行官兼高級市場副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，借不同領(lǐng)域大咖對不同圈層消費者的影響加持，實現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質(zhì)生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費群體共筑價值觀的共鳴點，感應(yīng)新消費時代下青年一代追尋品質(zhì)生活的脈動。

在本次發(fā)布會上，以恒潔奢適定制套間為基礎(chǔ)，實景再現(xiàn)了由宋佳&孟也&恒潔聯(lián)名呈現(xiàn)的，集建筑、藝術(shù)、自然三種魅力于一體的理想衛(wèi)浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時代之作R9智能馬桶、極簡超凈淋浴房、一體式獨立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨特的衛(wèi)浴美學(xué)和完備的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)出其對于空間的獨到駕馭力和對于人居關(guān)系的不倦思考，更將“選品質(zhì)，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場落地的實景表達。

一直以來作為推動衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新變革的中堅力量，恒潔在與中國衛(wèi)浴相伴相生的二十年中歷經(jīng)沉浮，深知“中國從不缺衛(wèi)浴品牌，缺的是真正懂消費者的品牌”。朝向未來，以本次品牌升級為全新起點，恒潔將持續(xù)致力于鏈接消費者，與時代需求攜手并肩，作為助推品質(zhì)生活方式發(fā)展的先鋒力量，以嶄新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)邁入中國衛(wèi)浴的下一個黃金二十年。

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